2015中国内地暑期档下半程前瞻 国产片狂欢上映 引进片酝酿回归

2015年的上半年，中国内地票房总收入201亿元，国产片收93.6亿占比低于进口片。来到7月份，国产片到了狂欢的季节，7月初~8月底陆续上映的国产片超过60部，几乎是可以每天上一部新片的节奏。

在长达5月~8月这四个月的内地暑期档中，5月和6月累计收入票房超过63亿元，7月和8月会有怎样的票房表现，目前只能拭目以待。已知并确定上映的电影中，确实有很多值得关注和一提的作品。

《道士下山》和《我是路人甲》同天公映，宣告国产片暑期档正式开打。接下来的《小时代4》、《栀子花开》、《少女哪吒》都属于青春片范畴，市场竞争呈现白热化状态。《捉妖记》、《太平轮：彼岸》、《聂隐娘》等大片投资居高不下，票房压力不言而喻；《煎饼侠》、《滚蛋吧！肿瘤君》主打喜剧风格，貌似前景甚好。

当下票房大卖的标准可能已需要按照10亿元来衡量，在2001年的时候，这还是中国内地的全年总票房，但现在一部热门影片就能收入这个票房数字了。5月票房过10亿的电影是《复仇者联盟2》、6月的10亿电影是《侏罗纪世界》，暑期档前半程是引进片旺收的阶段。

在7月和8月国产大片/热片纷纷上映的环境中，是否有影片能抢下这10亿元？影片投资大中小各有不同，但市场回报往往不会跟着投资走，哪部影片又能成为暑期档大黑马？

仍然是带着诸多的疑问，让我们一同来预览2015暑期档下半程。

　　第一部分：高成本电影的难题 《道士下山》、《捉妖记》、《太平轮：彼岸》、《刺客聂隐娘》

  《捉妖记》预告片

当下的国产高成本电影仍处于摸着石头过河的阶段，公开报道显示，今年暑期档的《道士下山》、《捉妖记》、《太平轮：彼岸》、《刺客聂隐娘》、《三城记》等影片的投资都是近亿元或超亿元，这些影片的票房目标都需要定在3亿元之上，甚至5亿元之上才有可能回本和盈利。

回本和盈利还只是较为简单的目标，形成品牌才是商业大片的长远出路。从影片的故事结构走向来看，电影《道士下山》只有原著不到一半容量，片方暂时未放出拍续集的消息（截止7月5日晚，影片上映两天半内地收入票房2.3亿）；《捉妖记》摆明是要做成系列电影，前提自然是第一部能够赚钱；《太平轮：彼岸》算是一部续集，不过也有第一部卖座不好的压力；《刺客聂隐娘》基本也是奔着一部完结的路子走的，而且导演侯孝贤也从来没拍过续集电影。整体而言，国产片/华语片还是比较缺乏做系列电影的意识，很多商业大片的成功只能成为个别现象。

 《刺客聂隐娘》先行预告片

对照现在的内地市场环境，往往是不少中型成本的青春片、爱情片、喜剧片大卖热卖，高成本电影有不少能回本就不错。这其中的原因较为复杂，有些是因为导演个人化严重，影片不具备类型化的特征；有些则是创作水准和投资并未成正比，无法吸引各阶层观众入场观看。

《捉妖记》、《太平轮：彼岸》虽然票房压力较大，但都是类型明确的商业片，尤其是前者是华语电影类型拓展的有益尝试，让观众能在喜剧、爱情、青春、武侠之外，看到更多有趣的电影。唯有《刺客聂隐娘》较为导演风格化，算是作者电影。该片是侯孝贤导演的电影第一次在大陆公映。侯孝贤对于自己风格和美学的坚持值得尊重，但面对如火如荼的大陆市场，据称投资超9000万人民币的《刺客聂隐娘》的票房前途难以预料。

　　第二部分：谁是票房黑马？ 《煎饼侠》、《大圣归来》、《小时代4》、《滚蛋吧！肿瘤君》

所谓“黑马”，比喻实力难测竞争者或意料优胜者。2014年最显著的暑期档黑马是《分手大师》，影片与《变形金刚4》同天上映，在外界并不看好的前提下，最终收入6.6亿元高票房，作为一部中型成本的爱情喜剧片，《分手大师》“黑”得耀眼。

 《煎饼侠》预告片

今年与《分手大师》风格极为相像的《煎饼侠》也具黑马之相，两部影片都是主演自导自演，而且都是风格鲜明的喜剧电影，《煎饼侠》从6月份开始就进行全国路演宣传，几十座城市马不停蹄跑宣传，导演大鹏的做法和去年邓超的宣传方式并无二致。以《煎饼侠》目前的关注度和暑期档的市场爆发力而言，影片的票房表现还是有可能和《分手大师》票房持平，这还是不考虑银幕总数增加的前提。

 《大圣归来》插曲MV《勇敢的心》

有黑马之相的不能仅仅是《煎饼侠》，7月份的《西游记之大圣归来》，凭借点映和内部试映已经积累了一定口碑，这部动画电影挖掘了唐僧少年时代和孙悟空的故事，凭借精良的制作被业内看好。因为《西游记》是个大IP，所以这部《西游记之大圣归来》也有望缔造一个不错的票房成绩。该片也有短板，目前的市场里，国产动画片主要消费群还是儿童，《大圣归来》定位于成年人，海报等物料对低龄儿童吸引力有限，倒是晚6天上映的《捉妖记》对合家欢观众有着非常强的吸引力。

《小时代4》、《栀子花开》、《滚蛋吧！肿瘤君》三部片子都定位于年轻人。《小时代》不能算是黑马了，毕竟前面三集市场反响都很好，第四集卖座也是自然而然的事。前两部是青春片+爱情片的混合类型，主演和导演都有着相当多的粉丝支持。倒是《滚蛋吧！肿瘤君》带有励志的因素在内，是国产剧情片的在类型上的小小的拓展，市场将有什么样的反应暂时难以判断。

 《小时代4》终极版预告片

《小时代4》除了固定的粉丝群体之外，目前联合电商进行的促销活动也是如火如荼，各类低价票也在促使很多观众买票入场。

《栀子花开》和《小时代4》上映相隔一天，难免会起票房之争，即使市场一直在扩容，但也很难让每家都能“吃饱”。现在的问题是国产片过于集中在7、8月，市场自然分流导致疯狂卖座的影片很难出现。从目前的形势来看，无论哪个量级的类型电影，都还很难出现10亿票房潜力的国产片，这已不仅在考验国产片的商业包装和宣传，影片自身质量必须足够过硬才能长线大卖。

　　第三部分：引进片形只影单，8月可有强片？ 《头脑特工队》、《终结者5》、《蚁人》、《像素大战》、《碟中谍5》

7月和8月引进片上映，7月份定档的引进片只有《罪恶赎金》和动画电影《小羊肖恩》，好莱坞大片现在是欠奉的，那么8月份呢？

 《小黄人》中文终极版预告片

参照北美好莱坞的暑期档，那边已经上映和将要上映的大片有《头脑特工队》、《终结者：创世纪》、《小黄人》、《蚁人》、《像素大战》、《碟中谍5》等等，这些影片随便在内地放映一部都是亿元起步的票房，如果7月份没有它们的身影，只能寄望8月和9月了。

去年8月先后上映的《暴力街区》、《驯龙高手2》、《猩球崛起：黎明之战》等引进大片，按照北美上映前后顺序来排，《头脑特工队》、《终结者：创世纪》、《小黄人》《蚁人》属于最有希望早日亮相的作品。

第四部分：可能会被忽视的电影 《烈日灼心》、《三城记》、《谜城》、《少女哪吒》

除了前面提到的各类热门影片，暑期档中还是有不少国产片值得关注。这些影片五花八门，有不少是用心之作，但因为不是高成本投资或者是话题之作，在档期的片海中很容易被淹没。并不是说它们就一定会票房失利，但激烈到白热化的竞争是在所难免，很多电影可能只会寄望于前一周甚至前三天的票房旺收。

《谜城》终极版预告片

香港导演的电影始终是档期内难以忽视的一支力量，彭顺执导的《宅女侦探桂香》、林岭东执导的《谜城》、林超贤执导的《破风》、阮世生执导的《巴黎假期》等片，暂不论品质如何，但就明星阵容和鲜明的类型就值得关注一下。其中最值得说说的便是《破风》和《谜城》。前者是华语片中难得一见的运动题材电影，讲述自行车运动的片子连好莱坞都不常拍。

《谜城》则是《监狱风云》导演林岭东继2007年和徐克、杜琪峰和拍《铁三角》后，首部导演的长片。从公布的预告片来看，以就是香港电影擅长的警匪题材，古天乐、余文乐、张孝全、佟丽娅的阵容也不差，只可惜宣传营销非常乏力，让人不得不怀疑该片有跳票的可能性。

 《烈日灼心》先行版预告片

此外，8月底《烈日灼心》和《三城记》这两部电影也是值得重点关注的，前者在上海电影节连拿最佳导演、最佳男主角4座奖杯（影帝为三黄蛋）曾引发争议，但从影片发布的预告片和电影节期间传出的口碑来看，影片起码在题材上已算是国产警匪片的大突破，加上导演曹保平前作《光荣的愤怒》和《李米的猜想》口碑不俗，让《烈日灼心》更加值得期待。

《三城记》首款预告片

张婉婷和罗启锐两位是香港导演中颇具人文气质的，早年间的《宋家王朝》就能看出两人对中国近现代史的关注，此番《三城记》记录的依旧是这段时期的历史变迁，只不过关注的对象从上层转移到了平民。

李霄峰导演的《少女哪吒》是近些年来国内一众青春片中的异类，影片有点像是走影展路线的艺术电影，演员名气不大，导演从影评人、纪录片导演、编剧、演员一路做到了电影导演，从“基层成长起来”终于拍出处女作，影片获得了釜山电影节、台湾金马奖、上海电影节电影频道传媒大奖的肯定，虽然没有卖座的潜质，但电影品质还是不错的。

 　　第五部分：国产动画、惊悚片倾巢出动 《猪猪侠之终极决战》、《黑猫警长之翡翠之星》、《魔镜》

暑期档的一个有趣现象就是动画电影和惊悚片都达到了一定的数量，算是国产片中高产的作品。除了前面提到的《西游记之大圣归来》，《猪猪侠之终极决战》、《赛尔号大电影5》、《美人鱼公主之海盗来袭》、《洛克王国大电影4》、、《黑猫警长之翡翠之星》等都将入市。国产动画大电影的数量这几年一直在上升，但像好莱坞动画片一样既能吸引低龄儿童，又能让青少年和成年人拍手称好还是少之又少。

惊悚片这边的阵容也很庞大，这种类型电影制作成本低廉，有固定的观影人群，像《碟仙惊魂》、《通灵之六世古宅》、《魔镜》、《恐怖游泳馆》、《红髅》、《七月半之恐怖宿舍》、《半夜叫你别回头》等从片名来看都很唬人，能否像《孤岛惊魂》和《京城81号》一样取得超高票房，就只能靠影片质量和一定的运气了。

结语。

对于7月和8月的暑期档，业内最关心其实就是谁会档期票房冠军？7月8月的月度票房会否超过去年同期？从目前排片来看，暑期档国产片的冠军最后可能在7月份中下旬诞生，但鹿死谁手，还需要时间给出答案。

注：最终档期以影院上映排片为准