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随着“迟到”两年多的《极速风流》即将于12月11日上映，2015年进口批片的“表演”也即将落下帷幕。与国产电影强势崛起，分账大片持续猛攻不同，批片一直有些不温不火。内地年度票房首破400亿的大背景下，30部左右的批片总票房为16亿并不耀眼。但这毕竟是内地观众除分账片外，在影院观看进口片的唯一途径，它的兴衰，也是中国电影市场的一个小小缩影。
在整体平稳的表现下，今年的批片也呈现出一些新的趋势：比如一向强悍的好莱坞动作片突然萎靡不振；动画电影拔得头筹；市场越来越多元化，一些小众影片也取得了不错的成绩……在种种新气象的背后，不难发现，国内片商与国内部分观众正变得越来越成熟，市场正慢慢走向有序。
注：批片又名买断片，是国内电影市场上一种特殊的进口影片类型，是指国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商通常不参与中国票房分成的电影。
现象一：好莱坞“砰砰砰”不灵了
中国电影市场已经井喷多年，今年内地票房仍然保持了高速增长的势头。但在内地年度票房已突破400亿的大背景下，买断片中的好莱坞（迪士尼、华纳、索尼、派拉蒙、环球、福斯“六大”之外的美国公司）出品，却出现了票房严重下滑，与火热的市场背道而驰。
首先，在常年累月的同质化刺激之下，国内观众可能对这种类型片确实有些审美疲劳。不难看出，批片中的好莱坞电影大多是B级动作片，虽然也不乏明星出演，但总体制作成本较小，故事雷同性也较强。电影市场专家蒋勇就表示，这类电影就那么几招，加上前几年的同类型电影大量引进，“国内观众已经看腻了。”
此外，蒋勇表示，批片中的这类B级片，在美国很多都是“蓝领”去看，影片更多地针对的不是电影市场，而是音像市场。“布鲁斯·威利斯现在就常常拍一些VOD（线上点播）的东西。中国观众还是更喜欢看大片。”
与好莱坞动作片形成鲜明对比的是，批片中的动画电影今年普遍表现优异，《哆啦A梦：伴我同行》更是以5.3亿的成绩夺下今年批片票房冠军。
正是由于这种类型上整体的弱势，今年《大圣归来》上映时才会给国人一种“石破天惊”的感觉。但《大圣归来》仍只是个例，距整个行业的崛起仍很遥远。
在首都影院经理于超看来，IP知名度高对电影当然是一件好事，“尤其是批片这种宣传规模较小的电影，可以借势。”不过，于超也强调，不要一味地迷信IP，“没有知名IP也未必不能大卖，比如《疯狂原始人》、《超能陆战队》等。”
对片方来说，电影市场也是残酷的竞技场，有人赚的盆满钵满，也有人大口喝着西北风。在今年的批片市场，两极分化的大背景下，“碰运气”、“捞一把”的现象似乎在变少，专业的发行和宣传行为呈现出与电影票房一定的正相关关系。在许多业内人士看来，国内一些常年经营批片的公司正步入成熟期，现在到了“摘果子”的时候。
电影是消费品，需要观众掏钱买票走进影院，在“说服”观众破费方面，电影宣传十分重要。回顾今年在国内上映的批片，票房好的，宣传上大多花足了力气。
在进口片宣传方面，目前的最高规格无疑是邀请国际大牌来华宣传，比如今年的《复仇者联盟2》、《速度与激情7》、《侏罗纪世界》、《碟中谍5：神秘国度》、《007：幽灵党》等片，主创尤其是主演，都有来中国“站台”。这样的待遇在批片中也越来越常见。
动画电影方面，《哆啦A梦：伴我同行》的导演八木龙一、山崎贵都有来华宣传，该片的中文配音刘纯燕、周冬雨等也都有参加宣传活动。尤其是刘纯燕，作为电视版《哆啦A梦》的配音，承载着80后观众的集体回忆，她的参与对电影的宣传起到了很好的效果。同样是动画电影，《小王子》的导演等主创同样来华宣传，并请来了黄渤、黄磊、多多、袁泉、胡海泉、马天宇、易烊千玺、王自健、小柯、张译等组成全明星配音阵容。
当然电影宣传还包括物料发布、广告投放等诸多方面，不仅需要花费金钱，还需要专业的操作。基美影业是今年操作批片的国内公司中表现比较突出的，其操作的《小王子》、《玩命速递：重启之战》、《精灵旅社2》都拿下了过亿的票房，其中《玩命速递：重启之战》更是完爆今年的好莱坞同类型批片。
举一个简单的例子，进口批片国内上映日期严重滞后已经是众多周知的了，比如《极速风流》、《致命对决》等片，国内上映日期要比北美晚上两年左右。但基美影业今年操作的几部批片中，《小王子》和《玩命速递：重启之战》只比国外晚上映两个半月，《精灵旅社2》更是只比国外晚上映一个月。如此及时的引进速度，并不是谁都能搞定的。
今年的批片电影中，好莱坞哑火了，日本、韩国、印度、法国等其他国家的电影却迎头赶上。票房的起伏，反映的是市场的多元化发展。
在于超看来，好莱坞每年真正有全球影响力的电影也就那几部，“之前分账片名额是20部的时候，已经可以涵盖好莱坞很多适合中国市场的大制作。名额增加到34部，会增加一些纯3D的影片和特种影片，所以说每年好莱坞最重要的影片我们都是能看到的。”在好莱坞A类大片之外，美国电影与其他国家的电影之间很难说存在绝对的优劣势之分，“国内观众的视野越来越广，审美要求越来越高”，“迷信”好莱坞的日子正在远去。
在整体平稳的表现下，今年的批片也呈现出一些新的趋势：比如一向强悍的好莱坞动作片突然萎靡不振；动画电影拔得头筹；市场越来越多元化，一些小众影片也取得了不错的成绩……在种种新气象的背后，不难发现，国内片商与国内部分观众正变得越来越成熟，市场正慢慢走向有序。
注：批片又名买断片，是国内电影市场上一种特殊的进口影片类型，是指国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商通常不参与中国票房分成的电影。
现象一：好莱坞“砰砰砰”不灵了
中国电影市场已经井喷多年，今年内地票房仍然保持了高速增长的势头。但在内地年度票房已突破400亿的大背景下，买断片中的好莱坞（迪士尼、华纳、索尼、派拉蒙、环球、福斯“六大”之外的美国公司）出品，却出现了票房严重下滑，与火热的市场背道而驰。
2015年“好莱坞动作批片”票房情况
2014年“好莱坞动作批片”票房情况
首先，在常年累月的同质化刺激之下，国内观众可能对这种类型片确实有些审美疲劳。不难看出，批片中的好莱坞电影大多是B级动作片，虽然也不乏明星出演，但总体制作成本较小，故事雷同性也较强。电影市场专家蒋勇就表示，这类电影就那么几招，加上前几年的同类型电影大量引进，“国内观众已经看腻了。”
此外，蒋勇表示，批片中的这类B级片，在美国很多都是“蓝领”去看，影片更多地针对的不是电影市场，而是音像市场。“布鲁斯·威利斯现在就常常拍一些VOD（线上点播）的东西。中国观众还是更喜欢看大片。”
2015年“好莱坞动作批片”中美票房对比
与好莱坞动作片形成鲜明对比的是，批片中的动画电影今年普遍表现优异，《哆啦A梦：伴我同行》更是以5.3亿的成绩夺下今年批片票房冠军。
2015“动画批片”票房情况
正是由于这种类型上整体的弱势，今年《大圣归来》上映时才会给国人一种“石破天惊”的感觉。但《大圣归来》仍只是个例，距整个行业的崛起仍很遥远。
在首都影院经理于超看来，IP知名度高对电影当然是一件好事，“尤其是批片这种宣传规模较小的电影，可以借势。”不过，于超也强调，不要一味地迷信IP，“没有知名IP也未必不能大卖，比如《疯狂原始人》、《超能陆战队》等。”
对片方来说，电影市场也是残酷的竞技场，有人赚的盆满钵满，也有人大口喝着西北风。在今年的批片市场，两极分化的大背景下，“碰运气”、“捞一把”的现象似乎在变少，专业的发行和宣传行为呈现出与电影票房一定的正相关关系。在许多业内人士看来，国内一些常年经营批片的公司正步入成熟期，现在到了“摘果子”的时候。
电影是消费品，需要观众掏钱买票走进影院，在“说服”观众破费方面，电影宣传十分重要。回顾今年在国内上映的批片，票房好的，宣传上大多花足了力气。
在进口片宣传方面，目前的最高规格无疑是邀请国际大牌来华宣传，比如今年的《复仇者联盟2》、《速度与激情7》、《侏罗纪世界》、《碟中谍5：神秘国度》、《007：幽灵党》等片，主创尤其是主演，都有来中国“站台”。这样的待遇在批片中也越来越常见。
动画电影方面，《哆啦A梦：伴我同行》的导演八木龙一、山崎贵都有来华宣传，该片的中文配音刘纯燕、周冬雨等也都有参加宣传活动。尤其是刘纯燕，作为电视版《哆啦A梦》的配音，承载着80后观众的集体回忆，她的参与对电影的宣传起到了很好的效果。同样是动画电影，《小王子》的导演等主创同样来华宣传，并请来了黄渤、黄磊、多多、袁泉、胡海泉、马天宇、易烊千玺、王自健、小柯、张译等组成全明星配音阵容。
当然电影宣传还包括物料发布、广告投放等诸多方面，不仅需要花费金钱，还需要专业的操作。基美影业是今年操作批片的国内公司中表现比较突出的，其操作的《小王子》、《玩命速递：重启之战》、《精灵旅社2》都拿下了过亿的票房，其中《玩命速递：重启之战》更是完爆今年的好莱坞同类型批片。
举一个简单的例子，进口批片国内上映日期严重滞后已经是众多周知的了，比如《极速风流》、《致命对决》等片，国内上映日期要比北美晚上两年左右。但基美影业今年操作的几部批片中，《小王子》和《玩命速递：重启之战》只比国外晚上映两个半月，《精灵旅社2》更是只比国外晚上映一个月。如此及时的引进速度，并不是谁都能搞定的。
今年的批片电影中，好莱坞哑火了，日本、韩国、印度、法国等其他国家的电影却迎头赶上。票房的起伏，反映的是市场的多元化发展。
在于超看来，好莱坞每年真正有全球影响力的电影也就那几部，“之前分账片名额是20部的时候，已经可以涵盖好莱坞很多适合中国市场的大制作。名额增加到34部，会增加一些纯3D的影片和特种影片，所以说每年好莱坞最重要的影片我们都是能看到的。”在好莱坞A类大片之外，美国电影与其他国家的电影之间很难说存在绝对的优劣势之分，“国内观众的视野越来越广，审美要求越来越高”，“迷信”好莱坞的日子正在远去。
一方面，市场在变大；另一方面，国内观众的欣赏口味正变得越来越多元化，这不仅表现在批片领域。近年来，《白日焰火》、《刺客聂隐娘》、《山河故人》、《心迷宫》的等文艺片或小成本商业片在内地，虽然票房和商业大片无法比拟，但与他们较低的制作成本相比，很多影片已算卖得不错。在很多业内人士眼中，未来批片里可能还会出现更多文艺气息较浓的片子，而不再局限于几个单一类型。
2015内地批片票房情况
