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踏遍青山，风景独好。踏着岁末电影消费狂欢惯性，中国影市一路狂飙跨进2016。新年伊始，万象更新，市场大盘继续放量，市场消费能量持续高涨，盘点大2016年第一个月度的电影市场三大数据：全国放映场次破五，527万场，同比上扬37.6%。全国观众人群1.18亿多人次，较去年同期上升了六成，60.6%。月度票房38.49亿元，同比上年增长46%。开年，中国电影市场就开出一个红单，市场票房与观众人次齐飞，两者增长幅度间的差距，是全国平均票价下降9%。“ 三升一降”传递了一个什么信号，踏遍青山，风景独好。踏着岁末电影消费狂欢惯性，中国影市一路狂飙跨进2016。新年伊始，万象更新，市场大盘继续放量，市场消费能量持续高涨，盘点大2016年第一个月度的电影市场三大数据：全国放映场次破五，527万场，同比上扬37.6%。全国观众人群1.18亿多人次，较去年同期上升了六成，60.6%。月度票房38.49亿元，同比上年增长46%。开年，中国电影市场就开出一个红单，市场票房与观众人次齐飞，两者增长幅度间的差距，是全国平均票价下降9%。“ 三升一降”传递了一个什么信号，就是中国电影市场持续行进在快车道，中国电影的牛市行情继续在2016年书写。
表1：2014--2016年1月电影市场信息数据
|
排序 |
年度 |
场次（万） |
人次（万） |
票房（万） |
平均票价（元） |
年度占比% |
|
1 |
2014 |
300.83 |
5529.22 |
191336 |
34.60 |
6.45 |
|
|
同期相比% |
+39.7 |
+14 |
+15.9 |
+1.6 |
|
|
2 |
2015 |
383.25 |
7396.58 |
263110 |
35.57 |
5.97 |
|
|
同期相比% |
+27.3 |
+33.8 |
+37.5 |
+2.7 |
|
|
3 |
2016 |
527.55 |
11885.66 |
384581 |
32.35 |
? |
|
|
同期相比% |
+37.6 |
+60.6 |
+46 |
-9 |
|
年度首秀： 市场争奇斗艳 节日档成就大票仓
《星球大战7》海报
1月全国规模放映有数据统计中外新片33部，进口片7部，国产片26部。当月票房超过亿元的新片有9部，好莱坞科幻大片《星球大战：原力觉醒》以8亿票房夺得月冠。元月市场第一个特点，是，市场新片争奇斗艳，节日档成就大票仓。新年元旦档是月内唯一小长假档期。在岁末电影消费狂欢的惯性推动下，2016年新年元旦档电影消费掀起一个小高潮。跨年度开画新片有8部之多，但是在节日档由三部2015年转进的延续影片挑大梁。
盗墓奇幻片《寻龙诀》现实题材剧情片《老炮儿》喜剧、动作电影《唐人街探案》成为2016年首月秀贡献不菲。此外还有喜剧片《恶棍天使》喜剧《一念天堂》，动画片《小门神》等一众新片加油添薪，2016年元旦三天小长假，全国电影票房8.6亿，较去年几近翻番，观众2636万多人次，创下新年元旦档之最。
《唐人街探案》剧照
元旦三天小长假为月度票房贡献了22.3%，《唐人街探案》（2.86亿）《老炮儿》《2.26亿》《寻龙诀》（1.8亿）引领了一股电影消费高潮。在一众新片争奇斗艳中，喜剧、动作电影《唐人街探案》表现抢眼，这部陈思诚转型导演的第二部大银幕作品全部在泰国拍摄完成。影片讲述了唐仁、秦风必须在躲避警察追捕、匪帮追杀、黑帮围剿的同时，在短短“七天”内，完成找到“失落的黄金”、查明“真凶”、为自己“洗清罪名”这些“逆天”的任务的故事。不仅笑点十足，还打造出全新的喜剧人物形象，影片在新年元旦档胜出后即奠定了大卖基调，在观众口碑和市场推助下终以6.68亿元摘得月榜亚军。而从2015年岁末转战元月的《老炮儿》则以长线销售能力卷走4.28亿晋级月榜季军。《寻龙诀》斩获3亿进入前五，总成绩近17亿元，成为2015年贺岁档票房王。
元旦小长假档的超高票房为月度市场确定了热销基调，改变了1月档期以往的慢热温吞。《唐人街探案》《老炮儿》《寻龙诀》1月合计票房14亿多票房为月度的贡献率36.4%。
|
年度 |
场次(万) |
人次（万） |
票房（万） |
平均票价（元） |
年度占比% |
|
2014.12.30-1.1 |
28.96 |
827.5 |
29353 |
35.47 |
0.99 |
|
同比% |
+33.4 |
-4.7 |
-4.3 |
-2.5 |
|
|
2015.1.1—1.3（周四-周六） |
39.83 |
1227.49 |
45852 |
37.35 |
1.04 |
|
同比% |
+37.5 |
+48.3 |
+56.2 |
+5.3 |
|
|
2016.1.1—1.3（周五—周日） |
53.1 |
2636.58 |
86176 |
32.68 |
？ |
|
|
+33.3 |
+114.7 |
+87.9 |
-12.5 |
|
《星球大战7》中蕾伊的身世引发广大观众猜想
一般情况下，经历了跨年电影消费狂欢，市场走进调整期。一般情况下，元月市场的拐点就在此，放慢进度。2016年元月档，因口科幻大片《星球大战：原力觉醒》进场再起波，保持了消费的热度。《星球大战：原力觉醒》是科幻电影《星球大战》系列的第七部，影片故事设定在《星球大战6：绝地归来》中恩多战役之后的31年，银河系出现了两个对立的新政权：”第一秩序“和”抵抗力量。影片已于2015年12月在海外市场开映，所到之处无不掀起“星战”热，北美20天就突破8亿美元。但是就中国观众而言，“星战”文化还是属于小众范畴，“星球大战”系列电影的前六部，上世纪80年代的“三部曲”是全球电影史上里程碑，20世纪最重要的文化事件，而这“三部曲”没有引进中国。
“星战前传”三部曲从1999年到2005年正好是中国电影转型进入产业化的过程，因此这三部“星战前传 ”引进国内，不过当时中国市场还很弱，三部前传的市场成绩差强人意，《星战前传1：魅影危》票房3300万；《星战前传2：克隆人进攻》4500万；《星战前传3：西斯复仇》7554万。由此可见“星战”系列电影虽集美国文化的扩张和渗透力之大全，但是在中国民众中根基不牢，大多人对此“无感”。
腐国CP《神探夏洛克》票房也不错
此番《星球大战7：原力觉醒》距离海外开映晚了约20天，但影片在海外热卖的影响力，以及“星球大战”的魅力，影片开画首日和首周（仅两天）创造了2.1亿，和3.47亿的票房最好成绩。不过接下销售就显得中规中矩，预期的十亿目标基本无望，终以8亿元多成绩成为新年首个月度冠军。对应该片现在北美已达9亿美元，全球票房11亿美元，这部已过20亿美元的超级大片看，中国观众对此若离若即，“星战”文化的影响还有待时日。不过《星战7》在20多天，售卖8亿元票房对于拉动进口片卖场人气是有贡献的，月度还有《最后的巫师猎人》（1.68亿）《神探夏洛克》（1.6亿）过亿，7部进口片对月度大盘贡献类率为33.6%。
1月院线共放映中外动画类片7部，占新片21%。动画片俨然成为市场一个主打品种。月内动画片市场表现参差不齐，系列品牌动画《熊出没之熊心归来》《鼠来宝4》《功夫熊猫3》有上佳表现。
《熊出没之熊心归来》剧照
《熊出没之熊心归来》今年是第三部了，从2014年寒假开始，每年与观众见面，因为有同步电视剧集在播放，培养一批观影群，因而每年也能收入两、三亿票房，加上衍生的玩具等授权，肯定是一个赚钱的IP。本月《熊出没：熊心归来》表现也在意料之中，虽然市场竞争激烈，发行公司已有经验，不紧不慢，最终以2.5亿多票房排名月榜第六。终极票房应该可以超过第二部吧。《鼠来宝4》在北美是一个抢手货，但是在国内未必。一是因为该系列引进时断时续，二来时间上也有差距，更主要原因，是影片正好与《功夫熊猫3》档期打擂台，所以收入只有3600万左右，月度排名16。
《功夫熊猫3》阿宝找到了爸爸，还带领大家打了一场漂亮仗
上线三天，月度排名第四，这是系列动画片《功夫熊猫3》交出的成绩单。这是东方梦工厂成立后，梦工厂动画第一部中美合拍电影。影片接续前作《功夫熊猫2》的剧情，故事围绕神龙大侠熊猫阿宝在探寻自己身世之谜的过程中重遇生父，并发现了离散多年的同胞下落，然而就在此时，邪恶力量开始席卷中原大地，熊猫们可能再次遭遇厄难。《功夫熊猫3》充满大量中国元素、情节，选在春节前档期，压轴元月，开启2月，显露出对春节档的“野心”。影片开局首日破亿，在节前清淡的市场里也不失一抹亮色，首周3.4亿票房却与预期有相当的落差。放映三天以3.8亿斩获位列第四。原以为熊猫阿宝应该比《星战7》更有战斗力，但是之后的表现看，在市场激烈的春节档，阿宝似乎也没有太多优势。据说影片将长线放映，跨过10亿标杆也不算大胜吧。从起眼下影片市场表现看，“阿宝”似乎选错了档期，暑期档肯定更适合它。
对月度市场总体评估，市场节目充裕，类型多样，能满足不同层面观众。跨年电影质量占优对年度首秀月贡献颇大。市场也不尽是好消息，新片月度票房在百万元之下的有10部，占比30%，几近三分之一，其中包括进口片《冰美人》，看来上线就下片，游不游都一样，中外影片皆同。这里有影片的问题，但更多的运营操作问题。总之，一说是发行没有精准，没有分众就会认为是老生常谈，中国放映市场规模大了，电影发行不与时俱进，改革创新，大势普涨，单片失利，超级大片大卖，一地鸡毛新片遍野，这就是今天的市场现实。最好的时代与最坏的时代并存。
表3：1月份票房前12名电影排行榜
|
排序 |
电影 |
类型 |
上线日期 |
放映模式 |
场次(万) |
人次 （万人） |
票房 （万元） |
|
1 |
●《星球大战：原力觉醒》● |
科幻 |
1.9 |
IMAX 3D |
82.06 |
2152.09 |
80264 |
|
2 |
●《唐人街探案》● |
喜剧悬疑 |
12.31 |
数字 |
63.44 |
2087.39 |
66823. |
|
3 |
●《老炮儿》● |
喜剧 |
12.24 |
数字 |
40.86 |
1356.8 |
42876. |
|
4 |
●《功夫熊猫3》● |
动画 |
1.29 |
3DIMAX |
29.29 |
1057.34 |
38072 |
|
5 |
●《寻龙诀》● |
魔幻 |
12.18 |
3DIMAX |
29.1 |
856.7 |
30574 |
|
6 |
●《熊出没之熊心归来》● |
动画 |
1.16 |
3D数字 |
37.1 |
817.38 |
25843 |
|
7 |
●《最后的巫师猎人》● |
魔幻惊悚 |
1.15 |
数字 |
31.27 |
586.73 |
16823 |
|
8 |
●《神探夏洛克》● |
悬疑 |
1.4 |
数字 |
27.44 |
545.78 |
16058 |
|
9 |
●《极限挑战之皇家宝藏》● |
冒险 |
1.15 |
数字 |
25.02 |
399.85 |
12401 |
|
10 |
●《云中行走》● |
传记 |
1.22 |
3D数字 |
20.41 |
236.21 |
8180 |
|
11 |
●《小门神》● |
动画 |
1.1 |
3D数字 |
10.15 |
299.19 |
7269 |
|
12 |
●《消失的爱人》● |
惊悚爱情 |
1.15 |
数字 |
15.5 |
209.99 |
6373 |
院线：格局无大变 竞争暗流涌
院线市场热点聚焦在两头，万达院线并购了北京世茂院线，并于1月正式统一经营后，全国老大地位得到进一步稳定，高出第二名几近一倍。尽管万达一骑绝尘领先，但是在全国市场的占有份额没有明显变化。一方面北京世茂院线的份额小，并入万达版图后数据贡献不明显。另一方面说明市场大盘加速快，各院线竞争激烈，尤其有些中等体量院线上升幅度惊人，院线板块的变局也在暗流涌动间。
北京耀莱国际影城
院线第一集团军里，第二名以下的院线拼得很紧，大体量院线间的竞争实力均在伯仲之间。十大院线争夺最激烈的竟是第十，经常易手。新年伊始，华夏联合就冲进第十挤下了江苏幸福蓝海院线。院线第二集团军，是排名第11---30名的院线，这20条院线也是中国院线版图的中坚，院线间比拼回合也是相当激烈，尤其是经民营资本重组的深影橙天和北京红鲤鱼院线终于在跻身前20位了。
正如“莫欺少年穷”，千万不要小看目前位列31之后的院线，由于基础低，盘子小，这些院线其上升空间和潜力也是难以预测的。比如吉林长影、江西星河等，其月度增长幅度都是翻番。新年开局，院线市场就别样火红。
|
排序 |
电影院线 |
放映场次（万场） |
观影人次（万人） |
电影票房 |
平均票价（元） |
|
1 |
10条院线小计 |
299.19 |
7607.46 |
255397.22 |
33.57 |
|
|
市场占比% |
56.7 |
64 |
66.4 |
|
|
2 |
11-30条院线小计 |
168.81 |
3622.89 |
114645.64 |
31.64 |
|
市场占比% |
32 |
30.4 |
29.8 |
||
|
3 |
31---40条院线 |
27.78 |
362.91 |
10411.64 |
29.32 |
|
|
市场占比% |
5.26 |
3.05 |
2.7 |
|
|
4 |
40条合计 |
495.78 |
11593.26 |
380464.5 |
32.81 |
|
|
市场占比% |
93.9 |
97.5 |
98.9 |
|
表5：1月全国十大电影院线排行
|
票房排名 |
电影院线 |
放映场次（万场） |
观影人次（万人） |
电影票房 |
平均票价（元） |
人次 排名 |
|
1 |
万达院线 |
34.88 |
1399.08 |
53164.81 |
37.99 |
1 |
|
|
同期相比% |
+37.2 |
+55.6 |
+38.9 |
-10.7 |
|
|
2 |
中影星美 |
32.92 |
885.58 |
30254.97 |
34.16 |
3 |
|
|
同期相比% |
+25.2 |
+34.8 |
+29.4 |
-3.9 |
|
|
3 |
上海联和 |
25.13 |
807.99 |
29381.26 |
36.36 |
4 |
|
|
同期相比% |
+47.5 |
+50.6 |
+47.5 |
+1.5 |
|
|
4 |
广东大地 |
51.0.2 |
1015.8 |
29343.62 |
28.88 |
2 |
|
|
同期相比% |
+38 |
+72 |
+63.6 |
-1.9 |
|
|
5 |
中影南方新干线 |
35.9 |
743.6 |
25093.08 |
36.01 |
5 |
|
|
同期相比% |
+45.2 |
+50.8 |
+40.3 |
-0.6 |
|
|
6 |
广州金逸珠江 |
24.33 |
696.74 |
23724.07 |
34.05 |
6 |
|
|
同期相比% |
+27.5 |
+41.3 |
+40.7 |
-9.9 |
|
|
7 |
中影数字院线 |
31.62 |
698.04 |
22200.18 |
31.8 |
7 |
|
|
同期相比% |
+81.9 |
+112.8 |
+100.5 |
-5.7 |
|
|
8 |
浙江横店 |
24.9 |
594.45 |
17910.78 |
30.13 |
8 |
|
|
同期相比% |
+37.7 |
+90 |
+77.7 |
-5.9 |
|
|
9 |
浙江时代 |
18.77 |
387.13 |
12548.85 |
32.41 |
9 |
|
|
同期相比% |
+24.7 |
+47.8 |
+38.6 |
-5.9 |
|
|
10 |
华夏联合 |
19.72 |
+379.05 |
11770.6 |
31.05 |
10 |
|
|
同期相比% |
+50 |
+111.3 |
+97.7 |
-6.4 |
|
|
|
10条院线小计 |
299.19 |
7607.46 |
255397.22 |
33.57 |
|
|
|
同期相比% |
+44 |
+59.4 |
+46.8 |
-7.9 |
|
|
|
市场占比% |
56.7 |
64 |
66.4 |
|
|
万达影城
中国影院和银幕增长的速度令全球瞩目，一眼望去月度影院排行榜，发现：十大影院，50强，100强影院昔日王者风采依旧。北京耀莱五棵松影城成为“雷打不动”影院“老大。”上海万达五角场店，北京星美影城金源店，深圳嘉禾、上海上影永华，北京首都华融，北京UME影城、广州飞扬等，从开业伊始快速攀上全国十大影城后，如今六、七年过去，这些影院风采依旧，牢牢占据着中国电影院的制高点，任你后面有多少资本紧追，多少豪华影院平地而起，这些影院依旧是先锋。影院经营是长期而琐碎，效率和标准全靠经营者。所以国内目前不缺豪华超级影院，缺的是可以把影院作出特色，能够牢牢吸引观众，可持续发展的影院经营者。因而我们关注影院排行榜，更重要是关注排行榜后面，金牌影院经营的秘笈，创造自己的观众，服务自己的客户。
|
院线分类 |
占比% |
场次(万) |
占比% |
人次（万） |
占比% |
票房（万） |
占比% |
|
前50家 |
0.8 |
9.8 |
1.85 |
562.81 |
4.72 |
27452.28 |
7.13 |
|
前500家 |
8.06 |
79.45 |
15.06 |
3694.7 |
31.08 |
145184.9 |
37.7 |
|
前1000家 |
16.1 |
146.35 |
27.7 |
5997.30 |
50.4 |
219324.18 |
56.9 |
|
票房 排行 |
电影院 |
所属院线 |
场次(千场) |
人次 （万人） |
票房 （万元） |
平均票价（元） |
人次 排行 |
|
1 |
北京耀莱影城 |
上海联和 |
2.87 |
22.09 |
901.52 |
40.8 |
1 |
|
2 |
上海万达影城五角场店 |
万达院线 |
1.9 |
15.83 |
895.24 |
56.6 |
3 |
|
3 |
北京星美国际影城 |
中影星美 |
1.88 |
13.21 |
811.43 |
61.4 |
14 |
|
4 |
上海上影永华影城 |
上海联和 |
2.38 |
13.57 |
798.34 |
58.8 |
9 |
|
5 |
广州飞扬正佳影城 |
中影南方新干线 |
1.99 |
15.85 |
780.44 |
49.2 |
2 |
|
6 |
北京首都华融电影院 |
北京新影联 |
2.48 |
13.68 |
764.73 |
55.9 |
8 |
|
7 |
深圳橙天嘉禾影城 |
深影橙天 |
2.45 |
13.82 |
720.48 |
52.1 |
7 |
|
8 |
北京UME双井影城 |
中影星美 |
1.91 |
11.66 |
708.28 |
60.7 |
25 |
|
9 |
北京金逸朝阳影城 |
广州金逸珠江 |
1.61 |
9.48 |
616.16 |
65.0 |
71 |
|
10 |
北京UME华星国际影城 |
中影星美 |
1.41 |
8.44 |
602.56 |
71.4 |
124 |
|
11 |
广州万达影城白云店 |
万达院线 |
1.61 |
10.16 |
602.19 |
59.3 |
50 |
|
12 |
广州飞扬电影城 |
中影南方新干线 |
1.74 |
12.56 |
600.97 |
47.8 |
18 |
|
13 |
上海虹口金逸影城 |
广州金逸珠江 |
1.89 |
10.74 |
600.66 |
55.9 |
43 |
|
14 |
上海百丽宫环贸店 |
上海联和 |
1.14 |
7.9 |
590.86 |
74.8 |
155 |
|
15 |
上海万达影城宝山店 |
万达院线 |
2.03 |
11.24 |
586.33 |
52.2 |
33 |
|
16 |
北京万达影城CBD店 |
万达院线 |
1.79 |
8.99 |
583.23 |
64.9 |
94 |
|
17 |
北京万达影城天通苑店 |
万达院线 |
1.79 |
9.69 |
550.66 |
56.8 |
64 |
|
18 |
南京新街口影城 |
江苏幸福蓝海 |
2.61 |
11.4 |
546.31 |
47.9 |
29 |
|
19 |
北京万达影城通州店 |
万达院线 |
2.21 |
9.29 |
542.81 |
58.4 |
81 |
|
20 |
广州ua花城汇影院 |
江苏幸福蓝海 |
2.15 |
9.33 |
533.29 |
57.2 |
78 |
|
21 |
北京荟聚IMAX金逸影城 |
广州金逸珠江 |
2.21 |
12.06 |
529.67 |
43.9 |
24 |
|
22 |
上海星美正大影城 |
中影星美 |
2.3 |
8.56 |
522.99 |
61.1 |
116 |
|
23 |
北京万达影城石景山店 |
万达院线 |
1.96 |
9.01 |
521.47 |
57.9 |
92 |
|
24 |
北京UME安贞影城 |
中影星美 |
2.14 |
9.2 |
515.62 |
56.0 |
85 |
|
25 |
深圳中影国际欢乐海岸店 |
中影星美 |
1.72 |
8.44 |
510.18 |
60.4 |
125 |
|
26 |
长春万达影城欧亚店 |
万达院线 |
1.63 |
12.21 |
502.27 |
41.1 |
23 |
|
27 |
兰州万达影城城关店 |
万达院线 |
1.73 |
13.12 |
500.01 |
38.1 |
15 |
|
28 |
武汉武商摩尔国际电影城 |
湖北银兴 |
2.37 |
14.3 |
498.68 |
34.9 |
4 |
|
29 |
上海万达影城周浦店 |
万达院线 |
1.63 |
9.65 |
492.62 |
51.0 |
69 |
|
30 |
成都万达影城锦华店 |
万达院线 |
2.19 |
14.3 |
492.61 |
34.4 |
5 |
|
31 |
杭州萧山德纳国际影城 |
浙江时代 |
2.88 |
10.93 |
490.59 |
44.9 |
40 |
|
32 |
深圳保利影城 |
重庆保利万和 |
1.82 |
9.39 |
481.5 |
51.3 |
75 |
|
33 |
北京中影影城千禧街店 |
中影星美 |
2.62 |
13.35 |
477.4 |
35.8 |
12 |
|
34 |
成都万达影城金牛店 |
万达院线 |
2.32 |
14.07 |
470.59 |
33.4 |
6 |
|
35 |
天津南门外大街金逸影城 |
广州金逸珠江 |
1.86 |
11.55 |
462.95 |
40.1 |
27 |
|
36 |
浙江新远国际影城 |
浙江星光 |
2.27 |
8.8 |
462.57 |
52.6 |
101 |
|
37 |
广州星汇电影城 |
中影南方新干线 |
1.94 |
11.1 |
459.15 |
41.4 |
35 |
|
38 |
中影国际影城上海金科路店 |
中影星美院线 |
1.74 |
10.97 |
457.91 |
41.7 |
39 |
|
39 |
广州中华广场电影城 |
广州金逸珠江 |
1.58 |
9.68 |
454.99 |
47.0 |
65 |
|
40 |
武汉光谷广场巨幕影城（资本大厦店） |
湖北银兴 |
2.14 |
13.44 |
453.07 |
33.7 |
10 |
|
41 |
海口中影南国电影城 |
中影星美 |
1.34 |
12.58 |
452.74 |
36.0 |
17 |
|
42 |
哈尔滨万达影城哈西店 |
万达院线 |
2.03 |
11.5 |
444.56 |
38.7 |
28 |
|
43 |
廊坊万达影城新华路店 |
万达院线 |
1.83 |
8.89 |
440.65 |
49.6 |
97 |
|
44 |
上海上影影城 |
上海联和 |
1.42 |
7.17 |
437.44 |
61.0 |
222 |
|
45 |
上海上影CGV莘庄影城 |
上海联和 |
1.34 |
8.35 |
435.04 |
52.1 |
132 |
|
46 |
福州万达影城仓山店 |
万达院线 |
1.85 |
10.27 |
433.22 |
42.2 |
48 |
|
47 |
哈尔滨万达影城中央店 |
万达院线 |
1.55 |
11.16 |
432.79 |
38.8 |
34 |
|
48 |
郑州万达影城二七店 |
万达院线 |
1.94 |
12.38 |
430.68 |
34.8 |
22 |
|
49 |
上海上影新世纪影城 |
上海联和 |
1.91 |
8.34 |
427.48 |
51.3 |
133 |
|
50 |
青岛万象CGV影城 |
上海联和 |
1.85 |
9.11 |
424.35 |
46.6 |
87 |
