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有媒体要说了，四月档明明是负增长，却还在说大盘“缓行”。的确，今年四月档相比2015年同期有两成多下跌，这也是大盘行至此时首次出现的月度负增长。春季档的四月其实一直是传统的电影消费淡季， 2015年四月档因一部影片大卖，销售曲线意外高翘，拉高了人们对这一档期的期望值，却不能改变这一季节销售平淡的惯例。所以今年四月31亿多元票房有点让人落寞，却是符合大盘正常运行轨迹“缓行四月天”。若把今年四月档数据放在历史上看，这个“缓行”的数据依然是一个靓丽的数据，月度31.15亿票房在四月档历史排名中位列第二，甚至比排名第三的2014年高出71%。
表1：2014--2016年3月电影市场信息数据
|
排序 |
月份 |
放映 场次 |
观影人次（万） |
票房（万） |
平均票价（元） |
全年占比% |
|
1 |
2014/4月 |
293.29 |
5153.51 |
181861.4 |
35.28 |
|
|
|
同期相比% |
+35.8 |
-3.4 |
+1.1 |
+4.7 |
6.13 |
|
2 |
2015/4月 |
404.4 |
11338.52 |
411236 |
36.26 |
9.33 |
|
|
同期相比% |
+37.8 |
+120 |
+126 |
+2.6 |
|
|
3 |
2016/4月 |
597 |
9733.19 |
311572 |
32.01 |
|
|
|
同期相比% |
+47.6 |
-14.1 |
-24.2 |
-11.7 |
|
《奇幻森林》卖萌领跑 迪士尼再夺月度冠军
回放四月影市，档期真的没有太多热点，月内全国市场发行放映中外新片40部左右，是本年度目前新片数量最多的月份。国产片与进口片争相出击，档期热点仅月初的“清明小长假”可利用，其余时间，均要凭借影片自身实力来吸引观众了。月度市场进口片与国产片拉锯博弈，月度开画7部进口片创造17亿左右票房，继续保持了三月档创造的优势，好莱坞出品《奇幻森林》接棒《疯狂动物城》热卖领跑， 问鼎月度冠军。
观察月度票房排行榜，票房过亿的新片8部，延续影片2部，共有10部影片上位亿元线，这一数据比前三个月都多。一季度平均每月票房过亿新片是6部（不含延续影片）。月度新片票房不足百万的影片也最多，有10部，此数据在一月份为8部，2月份有2部，3月份是6部。数据显示，四月新片市场呈现的是市场常态，票房构成似橄榄形，两头小中间大。
迪士尼出品的《奇幻森林》中旬开画，接棒之前大卖的《疯狂动物城》，两周蝉联周冠，一路遥遥领先，最后以7.8亿票房月榜夺冠。虽然7.8亿的票房冠军是今年月度冠军票房最低的，主要是与2月33亿的《美人鱼》，3月13亿多的《疯狂动物城》相比相去甚远，接近 1月份 8.2亿票房的《星球大战7》。《奇幻森林》尚在市场热卖，最终超过 《星球大战7》只是时间问题。《奇幻森林》开画即继续刮起迪士尼“成人童话”的旋风，对国内观众有较强吸附力。
电影展现了一个看似简单却多面的故事，从一个孩子的自我成长；到一个异族在全新种族中的融合与碰撞；电影改编自拉迪亚德-吉卜林的小说《丛林之书》，这个出生和生长在印度孟买的英国作家，在他的作品中总是少不了丛林冒险和动物角色。这部电影既能让孩子们接受，又受到成人的喜爱，这就是迪士尼“成人童话”的魅力。接二连三的迪士尼作品大卖，理应给中国业界上一课，什么样的电影能够老少皆宜，什么样的电影能做到全民通吃。《奇幻森林》追随“动物城”即将成为国内市场今年第二部晋级十亿票房线的迪士尼童话作品，放映时间上前后脚，观众竟没有因同一的类型而审美疲劳，这就是电影原创的魅力与力量。
国产片集结“清明小长假” 《火锅英雄》胜出
在月榜冠军《奇幻森林》遥遥领先身后，排行榜票房在排名前十影片中分布相对均匀。五部国产新片票房超过亿元，其中《火锅英雄》《我的特工爷爷》《睡在我上铺的兄弟》都是凭借“清明小长假”档期拉动销售获得。三部电影在小长假集结，自然是看重节假日电影消费旺盛需求，《火锅英雄》和《我的特工爷爷》在三天小长假里分别卖出480和460多万门票，《我的特工爷爷》三天收入1.53亿票房，在总票房中占47%。《火锅英雄》则收入1.48亿，占影片总票房40%。因而，最终是讲 “人生当奋起，失意也英雄”故事的《火锅英雄》在一众国产片中胜出，以3.69亿票房获得月榜亚军。国产片在“清明小长假”中小有斩获，《我的特工爷爷》终以3.23亿票房位列第四。
《睡在我上铺的兄弟》在小长假扑街后，靠着从月初延宕月末才进到亿元线，1.27亿票房排名第九。影片的销售曲线印证了跟风扎堆的青春题材影片让观众已经疲惫，影片的市场影响、最终票房与前年同类题材的《同桌的你》相去甚远矣。当然同样受拖累的还有《谁的青春不迷茫》放映9天1.37亿，排名第八，终极票房将止步于1.5亿门槛。
“清明小长假”不仅有多部新片集结，其市场需求与销售对月度贡献也是相当有效的。清明档三天小长假贡献了5.79亿票房，1800多万观影人群，在月度市场分别超过18%的份额。
之后的国产新片就乏善可陈了一直到月末《北京遇上西雅图2》开画，《西雅图2》借用第一部影响讲述的却是一个全新故事。三年前第一部《北京遇上西雅图》给观众留下了深刻而良好印象，这些无形资源在《西雅图2》上映时发酵了，影片放映两天以2.3亿票房跻身月榜第五。不过《西雅图2》的口碑远不及第一部，能够聊以自慰仅是最终的票房了。
表2：2016年 清明节档期（4.2—4.4）前五影片
|
排名 |
电影 |
类型 |
上映档期 |
放映 场次（万） |
观众人次（万） |
票房 （万元） |
档期份额占比% |
|
1 |
我的特工爷爷 |
喜剧 |
4.1 |
15.77 |
485.25 |
15300 |
26.3 |
|
2 |
火锅英雄 |
喜剧 |
4.1 |
14.1 |
464.68 |
14800 |
25.5 |
|
3 |
疯狂动物城 |
动画 |
3.4 |
7.11 |
320.77 |
10300 |
17.7 |
|
4 |
蝙蝠侠大战超人：正义黎明 |
动作 |
3.25 |
6.61 |
230.46 |
8610 |
14.8 |
|
5 |
睡在我上铺的兄弟 |
青春 |
4.1 |
10.85 |
211.65 |
6070 |
10.4 |
进口片类型占优 市场份额超过55%
月榜前十影片中国产片与进口片平分秋色，各有五部此市场格局与市场影片品质是相吻合的。进口片的类型优势明显。动画、动作类是进口片的强项。动作灾难片《伦敦陷落》以3.37亿票房位列月榜第三。影片讲述的是英国首相神秘去世后，包括美国总统在内的西方国家领导人去参加葬礼，遭遇恐怖袭击的故事。影片展现的是一场人为导致的灾难，一小伙恐怖分子为了报复打击，不惜毁灭一座城市，其中包含了很多政治、外交等商业元素。尽管影片与海外开映相隔一月，但是此类型电影在国内市场属稀有资源，对观众有相当吸引力。国内市场最终3.37亿票房与北美票房几乎相当，可见中国市场很给力。
讲述在两位女王联合统治下的冰雪王国，“猎人”违反冰雪女王的禁令与女勇士相爱，最终引发魔法大战的《猎神：冬日之战》虽然也是本月与海外市场同步开映的进口片，却没有《奇幻森林》的幸运。影片被《奇幻森林》“压”着，跌跌撞撞勉强进到亿元俱乐部，以1亿票房垫底月榜前十。
总体看来四月市场主要由当月新片担纲主力，国产片与进口片进行一场拉锯博弈。
有效供给不足 中小电影“炮灰”增多
值得注意的是，四月新片数量虽多，市场两极分化依然分明。月内进入院线发行放映的新片票房在百万元之下的占了四分之一，这些电影基本就是市场过客，难以达到投资初期要求。除了时下院线市场难以细分的因素，制片方面的产品不对路，有效供给不足，信息不对称等是造成中小影片沦为“炮灰”的重要原因。大盘普涨，这类电影也不会有机会，大盘翻绿，这类影片则更快的跌出档期。由此可见，时下提出的供给侧改革对于电影生产还是有针对性的，既及时也必要。
表3：4月份票房前12名电影排行榜
|
排序 |
电影 |
类型 |
上线日期 |
放映模式 |
场次(万) |
人次 （万人） |
票房 （万元） |
|
1 |
奇幻森林 |
奇幻冒险 |
4.15 |
3DIMAX |
92.27 |
2334.72 |
78522 |
|
2 |
火锅英雄 |
喜剧 |
4.1 |
数字 |
67.26 |
1157.88 |
36949 |
|
3 |
伦敦陷落 |
动作犯罪 |
4.8 |
3D数字 |
66.82 |
1061.17 |
33769 |
|
4 |
我的特工爷爷 |
喜剧 |
4.1 |
数字 |
61.84 |
1028.68 |
32319 |
|
5 |
北京遇上西雅图2 |
爱情 |
4.29 |
数字 |
14.15 |
696.46 |
23085. |
|
6 |
疯狂动物城 |
动作动画 |
3.4 |
3DIMAX |
29.83 |
602.31 |
19309 |
|
7 |
蝙蝠侠大战超人：正义黎明 |
动作 |
3.25 |
3DIMAX |
25.22 |
393.79 |
14734 |
|
8 |
谁的青春不迷茫 |
青春爱情 |
4.22 |
数字 |
32.43 |
515.51 |
13750 |
|
9 |
睡在我上铺的兄弟 |
青春 |
4.1 |
数字 |
36.98 |
442.03 |
12713 |
|
10 |
猎神：冬日之战 |
动作奇幻 |
4.22 |
3D数字 |
27.49 |
305.02 |
10032 |
|
11 |
冰河追凶 |
犯罪警匪 |
4.15 |
数字 |
20.69 |
152.91 |
4303 |
|
12 |
垫底辣妹 |
家庭 |
4.14 |
数字 |
12.4 |
129.55 |
3635 |
|
13 |
梦想合伙人 |
励志 |
4.29 |
数字 |
7.65 |
132.48 |
3601 |
|
14 |
我的新野蛮女友 |
喜剧爱情 |
4.22 |
数字 |
17.28 |
118.65 |
3373 |
|
15 |
魔宫魅影 |
惊悚 |
4.29 |
数字 |
5.08 |
103.64 |
3232 |
院线市场：大格局难撼 逆势也飘红
观察院线市场，大盘皆绿，尤其是大体量院线，基数大降幅也大。在放映场次与人次、票房的比较中，场次上升的势头依然很猛，与观影人次和票房双跌形成悖论，由此可见放映场次多寡并不一定带动电影观影人气和票房，场次的预期和高排场也不能完全保证市场效率。发行公司或许还引导制片方、导演简单、盲目追求场次，轻信场次承若没有实际意义的。影片的价值要靠观众认可实现，观众才是转化影片市场效率的动力。
在大盘放缓，院线普降的大环境下，考量院线的定力看什么？市场整体最低，院线能否不从众滑落，或者低于平均跌幅，这样的院线之经营门道皆有可关注处。四月市场，十大院线平均跌幅高出了全国平均值，扣除因销售模式变化而持续走低票价因素后，票房跌幅虽与观影人群下降相当，在多数院线 “一升两降”，场次升，观众和票房和票价下降的环境下，万丛绿中也有一点红，其中中影数字、浙江横店、华夏联合三院线观影人次均有上升，中影数字院线则是观影人次上升同时拉动票房同比增长，这是十大院线中唯一三大指标同比齐升的院线，数据表明该院线增量扩张速度不减，其规模持续放大。此外四月份还有福建中兴、江西星河，吉林吉影、湖南楚湘、中广国际等中小院线呈现三项市场指标同歩上升。
观察逆势上升的院线有几个特点，首先，上升主要源于增量拉动规模，即院线扩张不减速，尤其以放映场次增幅大，可以弥补人次和票房缺口，实现三项指标逆势上扬。其二，除中影数字院线，其它几条中小院线，因基数低，在院线规模增量有保证前提下，提高观影人次和票房收入就顺理成章。透过四月数据，我们看到大盘票房起伏主要受制于观众量，影响观众量变化的是首先是影片的影响力，其次是档期和营销模式与手段。离开了影片这个产业源头的资源，院线和影院的作用就要打折扣了。否则，为什么说“巧妇难为无米之炊”呢。所以在平而不淡的四月，院线、影院更可以看清自己的市场位置，产业各方链条缺一不可，没有一方可以妄自称大。从源头看，制片是牛鼻子，只有制片强，中下游环节才能强。
有院线能在市场逆势企稳走高，说明今天的中国市场机会无处不在，无论院线大小，逆势中寻找突破亦是商机，也是中小院线欲求发展的机会。
表4：4份院线市场份额分类表
|
排序 |
电影院线 |
放映场次（万场） |
观影人次（万人） |
电影票房 |
平均票价（元） |
|
1 |
10条院线小计 |
355.24 |
6257.36 |
206967.2 |
32.55 |
|
|
市场占比% |
59.5 |
64.2 |
66.4 |
|
|
2 |
11-30条院线小计 |
198.36 |
2949.05 |
92480.98 |
31.25 |
|
市场占比% |
33.2 |
30.2 |
29.6 |
||
|
3 |
31-40条院线小计 |
35.15 |
319.74 |
9293.98 |
29.06 |
|
|
市场占比% |
5.8 |
3.2 |
2.98 |
|
|
4 |
40条合计 |
588.75 |
9526.15 |
308742.16 |
34.27 |
|
|
市场占比% |
98.6 |
97.8 |
99.1 |
|
|
|
全国总计 |
597 |
9733.19 |
311572 |
32.01 |
表5：4月全国十大电影院线排行
|
票房排名 |
电影院线 |
放映场次（万场） |
观影人次（万人） |
电影票房 |
平均票价（元） |
人次 排名 |
|
1 |
万达院线 |
39.97 |
1167.52 |
41921.41 |
35.9 |
1 |
|
|
同期相比% |
+53.2 |
-13.6 |
-29.5 |
-18.4 |
|
|
2 |
广东大地 |
56.35 |
824.78 |
23608.42 |
28.62 |
2 |
|
|
同期相比% |
+37.4 |
-18.6 |
-28.2 |
-11.8 |
|
|
3 |
中影星美 |
37.71 |
681.29 |
23012.34 |
35.77 |
4 |
|
|
同期相比% |
+35 |
-28.4 |
-33.5 |
-1.3 |
|
|
4 |
中影南方新干线 |
41.27 |
699.09 |
22943.06 |
32.81 |
3 |
|
|
同期相比% |
+52.2 |
-8.9 |
-19.9 |
-11.3 |
|
|
5 |
上海联和 |
31.71 |
643.05 |
22206.06 |
34.53 |
5 |
|
|
同期相比% |
+73.9 |
-14.5 |
-21.4 |
-8.1 |
|
|
6 |
中影数字院线 |
46.58 |
627.31 |
19962.79 |
31.82 |
6 |
|
|
同期相比% |
+125.7 |
+20.3 |
+11.2 |
-7.1 |
|
|
7 |
广州金逸珠江 |
31.26 |
572.02 |
18962.96 |
33.15 |
7 |
|
|
同期相比% |
+51.5 |
-23 |
-33.9 |
-14 |
|
|
8 |
浙江横店 |
27.66 |
487.57 |
14132.97 |
28.98 |
8 |
|
|
同期相比% |
+40.4 |
+10.8 |
-19.3 |
-11.1 |
|
|
9 |
浙江时代 |
20.22 |
325.58 |
10250.97 |
31.48 |
10 |
|
|
同期相比% |
+24.7 |
-23.3 |
-20 |
-11.7 |
|
|
10 |
华夏联合 |
22.71 |
329.15 |
9966.22 |
30.27 |
9 |
|
|
同期相比% |
+58.3 |
+8.5 |
-1.7 |
-9.5 |
|
|
|
10条院线小计 |
355.24 |
6257.36 |
206967.2 |
32.55 |
|
|
|
同期相比% |
+56 |
-14.2 |
-24.8 |
-12.4 |
|
|
|
市场占比% |
59.5 |
64.2 |
66.4 |
|
|
对于“买票房”，大多数影院不会拒绝
表6：4月份影院市场格局分类统计
|
影院分类 |
占比% |
场次(万) |
占比% |
人次（万） |
占比% |
票房（万） |
占比% |
|
前50家 |
0.76 |
9.83 |
1.64 |
444.58 |
4.56 |
19455.69 |
6.24 |
|
前500家 |
7.69 |
79..8 |
13.3 |
2948.9 |
30.2 |
109678.9 |
35.2 |
|
前1000家 |
15.3 |
146.58 |
24.5 |
4807.08 |
49.3 |
168388.87 |
54 |
表7：4月全国电影院票房50强榜单
|
票房 排行 |
电影院 |
所属院线 |
场次(千场) |
人次 （万人） |
票房 （万元） |
平均票价（元） |
人次 排行 |
|
1 |
上海万达影城五角场店 |
万达院线 |
1.99 |
10.47 |
593.49 |
56.7 |
12 |
|
2 |
广州飞扬正佳影城 |
中影南方新干线 |
1.96 |
11.2 |
560.75 |
50.1 |
7 |
|
3 |
深圳橙天嘉禾影城 |
深影橙天 |
2.6 |
10.78 |
534.8 |
49.6 |
10 |
|
4 |
北京耀莱影城 |
上海联和 |
1.07 |
14.18 |
531.62 |
37.5 |
1 |
|
5 |
上海上影永华影城 |
上海联和 |
0.81 |
8.65 |
508.57 |
58.8 |
44 |
|
6 |
北京首都华融电影院 |
北京新影联 |
2.46 |
8.77 |
499.21 |
56.9 |
41 |
|
7 |
广州万达影城白云店 |
万达院线 |
1.67 |
8.97 |
496.79 |
55.4 |
40 |
|
8 |
北京UME双井影城 |
中影星美 |
1.86 |
7.54 |
473.14 |
62.8 |
79 |
|
9 |
广州飞扬电影城 |
中影南方新干线 |
1.75 |
9.51 |
456.11 |
48.0 |
30 |
|
10 |
北京星美国际影城 |
中影星美 |
1.94 |
7.77 |
435.64 |
56.1 |
64 |
|
11 |
上海虹口金逸影城 |
广州金逸珠江 |
1.95 |
8.77 |
424.56 |
48.4 |
42 |
|
12 |
上海百丽宫环贸店 |
上海联和 |
0.48 |
5.78 |
406 |
70.2 |
214 |
|
13 |
北京金逸朝阳影城 |
广州金逸珠江 |
1.61 |
6.15 |
401.18 |
65.2 |
173 |
|
14 |
成都万达影城锦华店 |
万达院线 |
2.28 |
11.68 |
399.9 |
34.2 |
5 |
|
15 |
北京万达影城CBD店 |
万达院线 |
1.74 |
6.19 |
397.8 |
64.3 |
169 |
|
16 |
南昌万达影城红谷滩店 |
万达院线 |
2.15 |
10.19 |
389.85 |
38.3 |
16 |
|
17 |
广州ua花城汇影院 |
江苏幸福蓝海 |
2.23 |
7.53 |
388.48 |
51.6 |
80 |
|
18 |
重庆UME沙坪坝店 |
中影南方新干线 |
3.81 |
11.34 |
382.25 |
33.7 |
6 |
|
19 |
南京新街口影城 |
江苏幸福蓝海 |
2.52 |
8.63 |
380.83 |
44.1 |
45 |
|
20 |
武汉中影天河国际影城 |
武汉天河 |
1.82 |
12.79 |
380.48 |
29.7 |
2 |
|
21 |
上海万达影城宝山店 |
万达院线 |
2.06 |
7.49 |
377.83 |
50.4 |
84 |
|
22 |
海口中影南国电影城 |
中影星美 |
1.43 |
10.38 |
372.22 |
35.9 |
13 |
|
23 |
北京荟聚IMAX金逸 |
广州金逸珠江 |
2.18 |
8.06 |
371.5 |
46.1 |
57 |
|
24 |
武汉武商摩尔国际电影城 |
湖北银兴 |
2.42 |
12.27 |
369.95 |
30.2 |
3 |
|
25 |
兰州万达影城城关店 |
万达院线 |
1.78 |
9.75 |
365.95 |
37.5 |
25 |
|
26 |
深圳保利影城 |
重庆保利万和 |
1.85 |
8.02 |
365.11 |
45.5 |
59 |
|
27 |
深圳中影影城欢乐海岸店 |
中影星美 |
1.71 |
6.19 |
363.81 |
58.8 |
170 |
|
28 |
成都万达影城金牛店 |
万达院线 |
2.66 |
10.85 |
362.6 |
33.4 |
9 |
|
29 |
广州星汇电影城 |
中影南方新干线 |
2.01 |
9.74 |
359.56 |
36.9 |
26 |
|
30 |
杭州萧山德纳国际影城 |
浙江时代 |
2.95 |
8.49 |
358.56 |
42.2 |
49 |
|
31 |
海口中视影城 |
上海联和 |
0.51 |
8.43 |
354.76 |
42.1 |
50 |
|
32 |
哈尔滨万达影城哈西店 |
万达院线 |
2.02 |
9.45 |
352.39 |
37.3 |
32 |
|
33 |
哈尔滨万达影城中央店 |
万达院线 |
1.53 |
9.44 |
350.07 |
37.1 |
33 |
|
34 |
上海万达影城周浦店 |
万达院线 |
1.63 |
6.72 |
349.69 |
52.0 |
121 |
|
35 |
成都太平洋文艺影城 |
四川太平洋 |
3.05 |
12.07 |
347.36 |
28.8 |
4 |
|
36 |
南京万达影城新街口店 |
万达院线 |
1.73 |
9.39 |
343.34 |
36.6 |
34 |
|
37 |
上海中影国际金科路店 |
中影星美 |
1.82 |
8.43 |
340.01 |
40.3 |
51 |
|
38 |
北京万达影城天通苑店 |
万达院线 |
1.81 |
5.79 |
337.13 |
58.2 |
210 |
|
39 |
武汉光谷广场巨幕影城资本大厦店 |
湖北银兴 |
2.34 |
9.99 |
336.9 |
33.7 |
19 |
|
40 |
北京万达影城通州店 |
万达院线 |
2.22 |
5.93 |
335.13 |
56.5 |
197 |
|
41 |
北京UME华星影城 |
中影星美 |
1.38 |
4.82 |
332.38 |
69.0 |
356 |
|
42 |
重庆UME江北影城 |
中影南方新干线 |
2.83 |
9.39 |
331.74 |
35.3 |
35 |
|
43 |
上海星美正大影城 |
中影星美 |
2.35 |
6.32 |
331.48 |
52.4 |
154 |
|
44 |
北京UME安贞影城 |
中影星美 |
2.1 |
5.74 |
330.89 |
57.6 |
218 |
|
45 |
乌鲁木齐奥斯卡友好影城 |
河南奥斯卡 |
1.5 |
10.26 |
330.08 |
32.2 |
15 |
|
46 |
厦门万达影城湖里店 |
万达院线 |
2.36 |
7.3 |
329.93 |
45.2 |
93 |
|
47 |
长春万达影城欧亚店 |
万达院线 |
1.72 |
10.1 |
329.2 |
32.6 |
17 |
|
48 |
郑州万达影城二七店 |
万达院线 |
2.14 |
9.24 |
329.14 |
35.6 |
36 |
|
49 |
江西华影国际影院 |
中影南方新干线 |
1.5 |
9.87 |
327.97 |
33.2 |
22 |
|
50 |
福州万达影城仓山店 |
万达院线 |
1.96 |
7.77 |
327.56 |
42.2 |
65 |
|
|
|
50家小计 |
98.25 |
444.58 |
19455.69 |
43.76 |
|
