十月电影市场情况回顾 《狄仁杰2》称王

经历了低谷后，内地影市在10月开始回暖，总票房超过16亿，票房与人次同步增长。其中，国庆档当之无愧成为电影消费的黄金旺期，今年假日七天，全国票房进账6.25亿，为当月贡献了近39%的票房。

据统计，10月，共有20部新片上映，全国放映253万场，同比增近32%；观影人次4611万，同比增近40%。

其中，9月底开画的3D《狄仁杰之神都龙王》一家独大，报收4.63亿，占去近三成市场。同样为3D格式的《金刚狼2》月中上映，撞期甄子丹时装动作片《特殊身份》，前者票房入账2.28亿，居月榜第二。后者收1.46亿，排行第三。

魔术题材电影《惊天魔盗团》收1.4亿，该片5月在北美开画，五个月后引进国内上映。另一部票房过亿的电影是《逃出生天3D》，在国产灾难片稀缺的当下卖出1.22亿的好成绩。

另外，进入月榜前十的还包括《独行侠》、《我想和你好好的》、《背水一战》、《极速蜗牛》、《神奇》，它们类型多样，均找到了各自的观众群。在这几部片中，《神奇》名列前十名之末，票房入账3700多万。

今年，国产片票房整体压过进口片，十月影市亦是如此。上映的20部新片中，国产片14部，进口片6部，数量为2:1。在票房上，国产片占58%份额，进口片为42%。但论单片平均票房，进口片平均每部1.12亿，而国产片平均只有4570万。

 

表1：十月票房前12电影各项数据一览

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徐克《狄仁杰之神都龙王》9月底率先开启国庆档，成为市场上最受欢迎的电影

■4部3D电影开启国庆档搏杀

《狄仁杰2》票房独大，《神奇》受近亲院线力推

率先开启今年国庆档的是《狄仁杰之神都龙王》，技术狂人”徐克用3D技术拍摄这部续作，首次尝试“水下3D”而备受关注。影片打造出魔幻气质，并加入了幽默元素，赵又廷、冯绍峰、杨颖等新一代偶像演员出演。

该片9月28日开画，首三天入账近1.39亿。在接下来的十月，《神都龙王》票房一路走高，月内收下近4.63亿，最终累计超过6亿。首作《狄仁杰之通天帝国》于2010年同期上映，票房2.9亿，续集三年后实现票房翻番。现在，出品方华谊兄弟已经计划把“狄仁杰”打造成一个品牌系列，第三部已在筹备中。

 

 上海联合院线为国产科幻片《神奇》贡献了60%票房，该片由上影集团出品

国庆档开局之时，和《神都龙王》同期争夺市场的还有三部3D国产片。分别是彭氏兄弟执导的灾难片《逃出生天》，牛朝阳执导的魔幻片《白狐》，胡雪桦执导的篮球题材科幻片《神奇》。这四部电影都有明星演员参与，不同处在于导演的号召力和影片的品质。

其中，刘青云、古天乐主演的《逃出生天》收得1.33亿票房，挤入月度票房榜前五。黄晓明、郭采洁主演的《神奇》入账3734万，居月榜第十。数据显示，上海联合院线（隶属上影集团）给予了该片大力支持，其票房贡献达60%。钟欣潼、张智霖主演的《白狐》仅收2000万，排在榜单第十三位。

 

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魔术题材电影《惊天魔盗团》在市场上很少有同类竞争对手，属于稀有类型片

■进口片节后批量杀到

《魔盗团》题材独特无对手，"金刚狼"对决"甄功夫"

十月虽然有20部电影上映，但国产片阵容相对偏弱。因此，从10月5日之后，陆续上映的《独行侠》、《惊天魔盗团》、《金刚狼2》、《背水一战》等进口片均找到了观众。

迪士尼耗资2.15亿美元打造的《独行侠》在北美口碑和票房（8930万美元）双失，进入中国前三天即入账4800万，在国庆档众多影片中票房排名第三。最终，该片收下9000多万，居月榜第六。

《惊天魔盗团》是独特的魔术题材电影，入市后几乎无同类竞争对手。该片预算7500万美元，在北美上映后进账1.18亿美元。中国市场十月贡献1.4亿（2298万美元）。出品方狮门影业已启动了该片的续集项目。

 

 《金刚狼2》晚于北美近三个月引进，上映后正碰甄子丹《特殊身份》

10月中，挑大梁的是3D版《金刚狼2》。该片入市第二天遭遇甄子丹《特殊身份》竞争，次周跌幅控制在21%，最终总票房2.27亿，仅次于《神都龙王》，排在月榜第二。《金刚狼》曾于2009年在内地上映，首周7天收3500万，最终票房8100万，如今续集是前作票房的2.8倍。

韩国导演金知云执导，阿诺·施瓦辛格主演的动作片《背水一战》10月24日开画，月内收4300万。需特别一提的是，上述几部进口片均晚于北美数月上映。一方面，因为档期迟迟难定，内地片方的宣传无序。另一方面，高清蓝光流出造成一定数量的观众流失。

 

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曾因赵文卓退组引风波而备受关注的《特殊身份》主打拳拳到肉的“真功夫”

　　■华语类型片各有赢家

《特殊身份》卖拳脚，《好好的》虐心爱情受欢迎

有业内人士曾分析，过去一年才有十来部国产片能盈利。而到了今年，几乎每个月都会出现赢家，有些大卖，有些小赚，不少都能收回成本。十月份，除了《神都龙王》之外，还有《特殊身份》、《我想和你好好的》、《81号农场之保卫麦咭》等国产片类型片进入卖座行列。

甄子丹的《特殊身份》自去年筹拍时就备受关注，赵文卓退出更是引起一场不小的风波。安志杰顶替赵文卓，在片中对决甄子丹，上演拳拳到肉的“真功夫”。《特殊身份》月中开画，迟于同为动作片的《金刚狼2》一天，不过后者为3D版本。影片最终收1.46亿，居月度票房榜第三。

 

 爱情片越来越好卖，观众不光认甜口的爱情，还对明星演的“虐心”戏感兴趣

国产爱情片继续欢迎。10月12日，由冯绍峰和倪妮主演的《我想和你好好的》上映，该片根据网络草根博主的故事改编，不同于以往偏甜美的爱情电影，重在虐心。影片开画首周三天即入账3300万，最终收8700万。曾发行过《小时代》等片的乐视影业负责该片的营销宣传。

国产动画《81号农场之保卫麦咭》挤入月度票房榜单前12名，月内票房2000万。过去，国产动画多数品质粗糙，故事低幼；如今，这一现状并未得到太大改观。但不容忽视的现实是，儿童及青少年观众的数量在逐年增加，但针对这些观众的影片偏少。因此，稍有吸引力的国产动画片也都能卖出不错的票房。

 

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■院线市场

四川太平洋退出十大，并购重组潮暗涌

2013国内电影院线市场格局正在悄然变化，在前十大院线格局正在发生变化：四川太平洋退出已成定局，北京新影联也从前五退至第八。

虽然院线前三甲目前尚无变化，但位居第四的广东大地院线连月涨幅第一，其早年的“蓝海战术”如今正在二三线城市，乃至更多的小城镇市场发酵。

院线市场的另一个变化是，影院投资公司与院线将不断并购重组，独立影院业主寻求新东家也非个案，院线市场暗流涌动。

 

表2：十月全国10强院线排行榜 

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■终端市场

全国平均上座率不足30%，影院市场高增低效

本月，影院市场的大盘数据保持增长，但是有不少影院的收益实际上是在下滑。

北京耀莱影城2010年初开业，拥有17个厅3500个座位，容量超大。运营当初，该影院大力推广团购，业内对此褒贬不一。开业当年，影院收1173万，排在全国影院第230名之后。

第二年，坚持做团购的耀莱以286万观影人次、7632万票房高居全国院线之首。2012年，耀莱继续保持第一，今年有望实现三连冠。耀莱的秘诀是什么？用低票价吸引更多的观众。有了观众人数第一，就能逐渐巩固市场地位。

但是，耀莱也和大多数影院一样，存在着“高增长，低效率”的问题，平均上座率仅在30%左右（目前全国平均上座率不足30%）。

目前的情况是，影院越开越多，但是，观众增长速度没能跟上银幕数的增速，导致竞争加剧，有些影院的市场份额被稀释。光鲜的大盘数据后面，其实存在着风险。

 

表3：十月全国前50家电影院票房排名