2014情人节档:大片余热未消 "北爱"或成黑马?

有人说，情人节档的轨迹就像彗星划过天际，慧头越大越亮，慧尾就拖得越长，反之就只是片刻的浪漫和辉煌。

2014年情人节档原本一度被认为是毫无惊喜的群雄混战，昨晚，全国影院2月14日的预排片统计出炉，《北京爱情故事》亮出黑马之势，以30%的比率高居榜首。即便如此，多位业内人士仍断言，今年情人节现象级电影或将很难出现。

原因在于今年情人节适逢正月十五，春节档大片《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》等余热未消，加之《澳门风云》、《冰雪奇缘》等片在长假过后一吐胸中块垒呈现逆增长态势。同时，当天还有《过界男女》、《谁说我们不会爱》等6部爱情片扎堆上映，影市分流严重。

业内人士分析，纵观近几年情人节档的票房走势，最火的往往不是爱情片。而同一类型片扎堆于某个档期有时会带来行业误区，正如并非情感片才能在情人节档大卖，整个市场还是一个此消彼长的过程。今年的战局又将如何？

排片占足优势　《北京爱情故事》或成黑马？

单就情人节档公映的多部爱情电影而言，陈思诚执导的《北京爱情故事》最具卖相，无论是电视版打下的观众基础还是影片在卡司阵容、宣传推广以及话题热度方面都领先于同档期其他爱情片。电影聚焦于早恋、热恋、婚外恋、黄昏恋等五段感情样式，陈思诚、佟丽娅、梁家辉、刘嘉玲等五对不同年龄段的演员诠释的“北爱”也能吸引多层次观影群。

尽管本片的几个故事浅尝辄止，并不算出彩，但基本能自圆其说，几处桥段也引发争议。比如有人始终不信片中佟丽娅能抵制前男友开出的“独处2小时给2000万”的诱惑，坚持与一枚纯屌丝结了婚；有人吐槽得了重症的斯琴高娃一定是被王庆祥和金燕玲这对假老伴气死的，大呼王老师真的太不懂女人心；还有人把焦灼的目光死死盯在梁家辉、刘嘉玲、余男、王学兵等几对恋人的激情戏上，热议丰乳肥臀后才发现字幕上赫然打出一众替身演员的名字。

总之，电影有意制造话题。新丽传媒副总裁张文伯说，一部电影的口碑特别差或者特别好，都有问题，只有有争议的电影才会被关注，有交锋，事件才有传播价值。也正因如此，有业内人士预测，《北京爱情故事》或许能赶追在2011年情人节档一家独大的《将爱情进行到底》，两者均改编自热播剧，都是群戏，都有话题。眼下，该片因为给力的宣发、应景的卖相，以及万达的排片优势，能够在2月14日占据排片优势，但能否发力跻身成为黑马？质量才是最牛的试金石。

春节档余温未散　情人节档底气不足

爱情唱主角的情人节档也并非全然甜蜜。2013年贺岁档大片《私人订制》、《警察故事2013》等的不抢眼和不作为给内地影市埋下饥饿的火种，一定程度上成就了2014年初的史上最强春节档：7天长假，全国共放映电影84.3万场，观影人次近3900万。票房市场更像开动了印钞机一样，产出14.1亿，大大超过去年同期的7.6亿。但这种势如破竹也让紧随其后的情人节档变得十分挠头，由于《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》等片余热未消，让情人节上映的一众爱情片显得底气不足。

盛世新影经理高军表示，如果说去年的春节档和情人节档是天然地合二为一，因为去年情人节正值大年初五，虽有《西游降魔篇》横扫影市，但黄渤、林志玲主演的《101次求婚》也因不错的宣发大幅报收。而今年这两个档期则有点“追尾”，借助春节档的抢眼表现，《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》等完全可以顺利跨过一周打入情人节档期，加之情人节当天是周五，与之后的周六周日形成一个“周末小长假”，前后公映的十余部电影挤在一起相互制约、相互影响，市场分流会相对严重，目测哪部电影独占鳌头都有难度。

但与往年不同的是，今年影市单日票房频破纪录，或会成为情人节档期票房能够高起的一个原因，日票房预计会达1.8亿左右，且广电总局严打偷漏瞒报票房等违法违规行为，也让电影市场在2014年变得更规范些了。

高军认为，如果今年两节间隔时间再长些，或等春节档票房回落了，经过市场缓冲期，情人节档的市场表现可能会更理想一些。且今天情人节与元宵节重叠，更让这个档期变得微妙，据以往经验，赶在普通工作日的情人节票房会更火爆。

《冰雪奇缘》逆袭升温　横出拦路虎

此外，《冰雪奇缘》、《澳门风云》甚至《前任攻略》等片的升温逆袭也为情人节档带来诸多变数。春节期间这些电影受《西游记之大闹天宫》和《爸爸去哪儿》挤压，潜力并未完全释放，在长假前几日，《澳门风云》和《前任攻略》被猴王和萌娃抢尽了风头，周润发坐镇的《澳门风云》第一天票房也仅斩获2680万票房，但随着假期结束，两部电影的排片明显提升，票房也开始在节后逆增长。

《澳门风云》目前票房已破两亿，另据数据显示，自1月31日上映来，《前任攻略》在经过2月2日的触底反弹后，票房提升，上映9天斩获5500万。业内分析认为，相较多在春节档扎堆上映的合家欢电影，像《澳门风云》等类型化程度高、受众目标明确的电影更应被看做影市常客和常规产品，它们的市场表现也更具检验性和说服力。

不过情人节档最被看好的逆袭王还要首推迪士尼动画《冰雪奇缘》。据时代今典院线副总经理吴鹤沪介绍，出于对国片保护，近两年院线一般会在春节长假最后一天才排映一部好莱坞大片，但今年将《冰雪奇缘》排在了大年初五，在时间上较往年已占优势，但这仍不算一个令人满意的档期。但《冰雪奇缘》凭借影片本身过硬的素质以及在全球范围内的良好口碑逆势而上，被业内看做情人节“周末小长假”的黑马之选。

爱情小片搅动影市　“过界”男女们扎堆拼高下

每年情人节档让网友最欢乐的还属扎堆上映的爱情小片，虽然票房表现或许不难预知，但它们最能助力人们释放内心的黑暗因子和吐槽欲望。

由刘嘉玲、陈坤主演的《过界男女》虽然入围过第66届戛纳电影节一种关注单元，且在第50届台湾金马奖上斩获音乐提名，但观众对其调性过于文艺的先天认知势必影响其票房表现，一个司机和他的名媛雇主之间的混沌、暧昧和禁忌充其量只是小部分观众的菜，说到底，院线这个商店算账很简单，追求的就是利益最大化，而大部分时候，其排片依据也只有一个——市场需求。

高军就明确表示:“片子口碑再烂，只要上座率高，我就多排；口碑再好，没什么人看，我也少排。我们的原则是，今天不上座，明天就撤片。”而通常来讲，很多明星并没有真正的票房号召力，启用大牌明星更多承载的是一种宣传功能，即便像陈坤、刘嘉玲这样的明星也未必有所谓的票房号召力，他们是吸引观众进影院的敲门砖，但首周末一过，电影口碑不好，观众上座率低，现实的院线会把影片直接拿下。

杜淳颖儿上演“工体爱情故事”

而对2月14日公映的另一部爱情片《谁说我们不会爱》，虽然片名一路从《工体爱情故事》改到了现在，片方也通过一变再变的档期显示了对这部电影的诸多焦虑与不安，但吴鹤沪透露，该片在院线的多次新片推介会上都积极参加，从态度上和院线关系保持较好，且明星扎堆的群戏对观众也有一定吸引力。

相反，影片素质较高的《过界男女》却在宣传营销上弱势得多，直到近几日，发行方的老总才给院线经理吴鹤沪打去电话沟通。就像《观音山》制片人方励所说，宣传影响到的不仅是公众，更是院线是否愿意为影片排厅。

此外，《江南爱情故事》、《林中小屋》、《菊花台》等网友“目测一星”的小片也会扎堆情人节，业内推测，《江南爱情故事》虽号称中国首部3D爱情片，但民国文艺片和市场主体观众的兴趣点重叠的部分较少，突围有难度；而以夜蒲为卖点、在宣传上主打两性甚至情色擦边球的《林中小屋》或许能吸引少部分观众，不致彻底沦为炮灰。

附表：历年情人节档票房一览

2011年 

2012年

2013年

2014年2月14日全国排片预览

（数据并非最终确定版，有2%误差）