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9月17日，北京中国大饭店的会议大厅里，一块电影场记牌上接连亮起了7个“+”符号，分别代表“腾讯电影+”旗下的7个“明星IP”(IP：知识产权的缩写)启动大电影计划。
对于游戏玩家、网络文学读者、网络动漫爱好者来说，他们即将在大银幕上看见喜爱的作品；对于中国电影产业来说，这标志腾讯互娱布局电影业务。这一年来，“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）三大中国互联网巨头进军电影行业，中国电影迎来了一个互联网时代。
这是“腾讯互娱明星IP电影计划发布会暨第二届互娱艺术高峰论坛”，腾讯公司COO任宇昕在背后巨大的屏幕前宣布，以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立。继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互动娱乐（以下简称腾讯互娱）推出的第四个实体业务平台。
“我们在电影行业还是新兵，我们有的只是我们做内容，做创意，做电影的热情。”任宇昕边走变说，乍看上去，场面像极了苹果CEO库克发布iphone6时候的样子。
对于普通观众来说，他们关心的问题很明确。“观众有时候看一个电影的希望，就是不坑爹。”陈英杰认为，他是腾讯互娱内容与版权业务部总经理，正是这些“明星IP”的掌门人。
事实上，在今年的中国电影界，越来越多的互联网词汇更新着每一个从业者的知识储备：众筹、明星IP、BAT、等等。这些词汇都是什么意思？腾讯进军中国电影市场，传统业内大佬们又抱有什么态度？下文中，将用3大关键词与5大问题，让你我一起，更走近腾讯电影计划一步。
“腾讯电影+”首批明星IP视频合集
“腾讯电影+”视频合集
1、《斗战神》：腾讯游戏平台优质IP。是以《西游记》为蓝本，历时六年、耗资数亿元打造的魔幻神话角色扮演类游戏，历史最高同时在线账户数60万。
2、《QQ飞车》：腾讯游戏平台优势IP。中国第一款最高同时在线账户数突破300万的休闲竞速网游，线下赛事每年吸引数千万玩家参与。
3、《天天酷跑》：腾讯游戏平台优势IP，日活跃用户超过6000万的国民级手游。累积4个月登上APP畅销榜冠军。
4、《洛克王国》：中国最大的儿童网络社区，历史最高同时在线帐户数100万。同名系列大电影已推出上映三部，舞台剧刷新中国儿童舞台剧单场演出最高票房纪录。
5、《尸兄》：腾讯动漫平台优质IP。被业界称为国漫神话，动画播放量超过7亿次，漫画点击量超过40亿次，国产动漫全网搜索排行第一。
6、《QQ炫舞》：腾讯游戏优质IP。引领中国青年时尚风潮的音乐舞蹈游戏，历史最高同时在线账户数达260万。
7、《藏宝图》：诺贝尔文学奖得主，腾讯文学大师顾问团成员莫言中篇小说作品。
三大关键词之“明星IP”
——内容为先 莫言作品《藏宝图》领衔登场
“IP”是intellectual property（知识产权）的缩写。所谓“明星IP”，换一种通俗的说法，就是消费者口中的“名牌”。
过去11年，通过腾讯游戏平台，腾讯互娱已经成为全球游戏用户规模最大的互联网服务提供商。在2012年，腾讯互娱正式提出以IP为核心的“泛娱乐”战略，先后成立了腾讯动漫、腾讯文学两大业务平台。陆续推出了诸如《火影忍者》、《尸兄》、《谁与争锋》等许多明星IP。事实上，改编自腾讯儿童网络社区《洛克王国》的系列同名动画电影最新电影作品《洛克王国3》在今年夏天上映，收获票房近5000万元。
在这样的前提下，“腾讯电影+”首批明星IP电影计划将会推出共7个作品。分别是游戏：《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》和《QQ炫舞》；动漫《尸兄》；文学《藏宝图》；以及儿童网络社区《洛克王国》。
这些计划的具体进度如何？据陈英杰透露，《藏宝图》为诺贝尔文学奖得主莫言的中篇小说作品，主打寻宝题材，影片最晚将于2016年6月前正式开拍。《斗战神》作为以西游记为题材的热门网络游戏，将会改编为动画电影。陈英杰希望舞蹈游戏《QQ炫舞》的真人偶像电影能够在2015年暑期档上映，目前影片的剧本开发已经接近完成。
在腾讯副总裁程武看来，明星IP是降低投资风险的一种方式。“影视和游戏，这两个产业都是单产品投入巨大，但失败风险非常高的产业。比如现在最好的电影，在只能在院线里上映一个月。如果我们能够有用户基础，自然能够降低这样的风险。”
此外，腾讯文学旗下还有4个适合影视改编的优质IP，分别是：玄幻小说《择天记》、科幻小说《星河贵族》、都市小说《重生之别惹豪门千金》和古代言情小说《凤鸣宫阙》。
三大关键词之“众筹”
——观众变用户 电影怎么拍你说了算
众筹(Crowd funding)起源于美国，最初的应用来自一些创意工作者(音乐家或艺术家)，他们为完成艺术作品而向粉丝筹资，粉丝则自愿向钟爱的艺术家无偿提供资金。
这样极富“互联网基因”的融资手段如今已经风靡全球，在中国，阿里巴巴推出的“娱乐宝”等产品就通过这种方式，让普通百姓用100元或上千元，就可以体验一下投资电影的感受。
“传统行业和互联网行业最大的区别，就在与我们把受众称为用户。相比电影把他们称为观众，观众是站在审看的角度，而用户是上帝。”陈英杰认为。
在粉丝电影大行其道的中国电影市场中，腾讯电影反复强调自己作为一个跨界合作平台的身份。其实，今年8月27日，华谊兄弟与腾讯已经发布了一款粉丝互动社交平台，“星影联盟”。这一平台融合了明星周边、粉丝众筹、衍生品开发等多项产品和服务。相比与获得不多的理财收益，对于粉丝而言，如果能够自己影响一部电影的发展进程，会令他们获得更大的满足感。
在腾讯电影未来推出的作品中，陈英杰表示，众筹不会仅仅是简单的一个金融产品。“比如在粉丝电影的拍摄过程中，我们会在不同的平台上进行曝光。而且通过大数据也可以发现用户对进程的了解，也搭建了导演演员和用户交流的平台。导演会知道观众更期待什么，比如挑选哪个演员更容易让观众满意。”
三大关键词之“新兵”
——腾讯不谈主推只谈合作 “好莱虎”猛过“企鹅”
尽管一口气发布了7个电影计划，不过，腾讯副总裁程武态度低调：“腾讯电影+是一个行业的新兵，我只能很不谦虚的讲我看电影的时间比做电影的时间长一点。”
在当天举行的“连接互动娱乐，让电影绽放想象”互娱第二届艺术高峰论坛上，华谊兄弟传媒集团总裁王中磊、博纳影业集团董事长兼总裁于冬、万达文化集团副总裁叶宁、华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞等业内大佬纷纷到场。
根据华尔街日报网站的报道，腾讯现在的市值略高于1500亿美元，已经超过了英特尔、思科和惠普等老牌美国科技巨头。对于这样一个规模巨大的企业进军中国电影界，每一个从业人员都抱有期待与困惑。
于是，随着互联网巨头纷纷杀入电影届，博纳总裁于冬在今年上海电影节上发表了著名的“打工论”——“未来的中国电影公司都将为BAT打工。”
“腾讯电影+”的诞生，是否印证了这种局面呢？程武否认了这样的说法。“我们的目的不是说简单变现，也不是把版权卖出去给其他电影公司来获得财务的回报。哪怕从投资比例上说，腾讯会主投，但我不倾向于主导。首先尊重电影产业的规律，然后和合作伙伴联合打造。”
“我们邀请业界的刚刚开始洽谈合作的好朋友在一起，我们和大家不是竞争的关系，不是我们取代的关系。”程武再次强调了这样的态度。
然而，中国和美国签订的《中美电影谅解备忘录》即将于2017年到期，面对届时进口片份额有可能进一步甚至是全面放开的局面，“好莱虎”的威胁显然迫在眉睫。
华谊兄弟传媒集团总裁王中磊的看法很具有代表性。值得一提的是，在2011年5月，腾讯以4.45亿元买入华谊兄弟4.6%股份。
王中磊认为：“应该用拥抱的心态去看待互联网时代的到来，还有互联网跟电影的结合。不管是强势的进入，还是比较谦虚的一起的合作，互联网可以给我们带来和观众之间的连接，如果能更接近喜欢国产电影的观众们，那么也是保持国产电影对好莱坞的特别有效的武器。”
这样说来，一个在地铁里拿起手机玩起《天天酷跑》游戏的用户，未来会是走进影院支持中国电影的那个用户吗？
对“腾讯电影+”提出的五大问题
在会后的媒体采访环节中，腾讯公司副总裁程武、腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰和腾讯文学CEO吴文辉接受了访问，进一步解读“腾讯电影+”未来的规划与前景。（问题与回答内容经过编辑）
问：根据热门游戏IP《英雄联盟》改编电影的计划何时会公布呢？
答：《英雄联盟》作为腾讯互娱旗下的明星IP，至于什么时候正式亮相，我们要尊重合作伙伴的意见。在此次公布的计划里面，也有一个前后的次序，比如说，我们的洛克王国的第四部，已经定档明年的暑期。
但是所有的东西，我们第一尊重电影行业的创作规律，在时间和产品的质量上，我们选择的是好的优秀的作品，所以我们会给我们的主创团队充分的空间，我们不会按照一个既定的时间点，一点要在那个时间点完成。其实每一部电影的上映，都寄托着粉丝对IP无限的期望，应该是他们一个欢乐的派对的时间。所以必需保证电影作品的质量。
问：“腾讯电影+”推出的电影作品会选择何种形式呈现？
答：首先，动画电影肯定是非常重要的形式之一，但是真人电影形式，动画与真人结合的电影也会尝试。就是说任何电影艺术已有的类型片，已有表现形式，只要符合我们的用户的期待和需求，我们都会合作伙伴一起来创作。
问：如何挑选出7部第一批明星IP作品？
答：根据合作伙伴的意见，其中包括来自国内外的制片公司的意见，挑选出了这样几个IP。这几个IP有不同的类型，不同的受众群体。在电影投资还是存在不确定因素的前提下，我们更看中的是IP的价值。比如《藏宝图》，作为莫言在获得诺贝尔奖之后，唯一一部得到影视授权改编的，从莫言个人角度来说也比较谨慎。
关于这部作品未来的形态，已经接触了很多国内外优秀的导演，可能影片中也会有CG特效场面。这应该是一部非常值得的作品，对于一些细节，还不能对外发布。
问：腾讯与其他互联网公司进军电影业的最大区别在哪？
答：在中国电影产业进入大发展的时代里面，不管是腾讯还是其他公司，都利用自己在不同领域的优势，推动电影产业的发展，是非常好的。当然每家公司的基因不一样，优势不一样，带来的价值也不同。所谓大数据营销，所谓众筹，所谓用理财产品来进行电影风险一定的消减和锁定一定泡沫，只要是互联网公司都可以做。腾讯互动娱乐是一个基于创意产品的内容平台，互联网平台，我们不仅仅是有用户，我们是基于游戏产品，动漫产品，文学产品，他们俗话讲就是粉丝，他们有爱，他们希望展现IP的形式，我们拿出IP拿来一起去做，这是跟其他互联网公司的不同，
问：腾讯电影业务的商业模式是什么？
答：当你没有用户，没有好的内容的时候，上来就想怎么盈利，怎么赚钱，也不会让用户满意。如果找到最好的IP，找到最合的合作伙伴，给我们平台上用户做出最好玩的，最不一样的影视作品出来，带来一些惊喜在里面，如果用户满意的话及我们的商业模式自然而然就会来，可能包括票房，因为这个电影可以带动我们文学游戏的发展，让我们的收入做的更好，是不是还可以将来有粉丝，像星际联盟粉丝的打赏，前提是我们做的好的用户体验。
