电影市场
不允许预售、售卖尚未取得《电影片公映许可证》影片的电影票
>>《中国电影报》：新出台的《电影票务营销销售规范》（以下简称“规范”）中规定，任何机构不能预售尚未取得《电影片公映许可证》的影片的电影票了，为什么？
两协会：根据《电影管理条例》第五章第四十二条规定，电影片依法取得政府主管部门发给的“电影片公映许可证”后，方可发行、放映。电影票预售作为发行放映环节的一个部分，也必须遵守《电影管理条例》规定，必须依法依规而行，任何机构不得预售、售卖未取得《电影片公映许可证》影片的电影票。
电影行业实行国际通行的票房分账制，片方、发行、院线、影院作为分账方，应本着契约精神，协商确定协议票价，并在协议票价基础上按实际售票价格结算。
>>《中国电影报》：“协议票价”是怎么来的？
两协会：电影行业与其他行业不同，采用的是国际通行的票房分账制。一部影片价值的实现要历经创作、生产、发行、放映等产业链条中的各个环节来完成，各环节中的片方、发行方、院线、影院都要参与票房分账，这在“规范”当中也都进行了明确。我们用个很形象的说法，每卖出一张电影票，在扣除税收、专项资金之后，剩下的91.7%，由分账方按发行放映合同中约定的比例分账。
分账制决定了电影票协商定价机制，任何一方都不能随意定票价。片方、发行、院线、影院作为相关权益方，在每一部影片上映前，根据影片制作及发行放映成本、影片品质、上映地区消费水平、上映时间等因素确定票价，协商确定协议票价并在合同中明确。各方结算须在“协议票价”基础上按实际售票结算。这样做的好处显而易见，既保证了各方的责权利，又能从一定程度上确保影片票房收入。
电商等票务代表机构作为售票环节，原则上要遵守发行放映合同
>>《中国电影报》：“规范”规定，相关方与电商等电影票代销机构须遵循发行放映合同中的有关条款，签订电影票代销（结算）合同，这基于什么样的考虑？
两协会：片方、发行、放映是电影产业链的有机组成部分，电商作为售票环节加入，方便观众、方便影院。近一两年，电商对电影市场快速发展起着积极的作用，这是我们谁都不能否认的。电商既然现在成为产业链的一部分，也应尊重制片发行放映方的权益。之所以强调这一点并纳入规范中，也是从电影产业链全局、从可持续发展角度出发。片方、发行、放映等环节主要是通过票房收入实现再生产的，而电商通过售票可以培养用户，提高它的互联网平台的资源价值，实现它更大的价值。因此，“规范”对电商售票业务及促销活动都做出了具体的约定。一是任何一方与电商签订电影票代销合同，要遵守发行放映合同的有关条款。零售票价、活动票价标注及结算均不能低于发行放映合同中的协议票价。二是促销方单方面开展促销活动，应承担与结算价格的差价，如，现在市场上的9.9元、19.9元票价均采取的是这种模式。如果促销方与相关各方都同意开展促销活动，可签订补充协议明确各自承担的差价比例。据了解，这也是国际通用做法，香港的促销活动也是这么做的，谁促销谁承担补差价。目前，电影促销活动大多采用这种模式，这次只是应会员单位的要求，用规范的形式明确下来了。
9.9元、19.9元还会有
>>《中国电影报》：“规范”的出台，是否意味着观众以后买不到9.9元、19.9元的促销票了？
两协会：这个大可放心，我们明确地告诉大家，9.9元、19.9元过去有，以后还会有。电影促销活动是电影行业比较常规的做法，是电影宣传营销的重要手段，对市场发展起了积极的作用。电影行业内外也都在借用电影宣传提高影响力。片方为了增加影片的影响力，发行放映方为了提高上座率，电商和票务代销商为了扩大市场份额，企业赞助商为了提高产品认知度等等，都在开展各种各样的电影促销活动。协会一直以来积极倡导、支持和鼓励开展多种形式的促销活动，吸引更多的观众走进电影院。
在线售票业务单位接入计算机售票系统网络代售端口不用花钱了
>>《中国电影报》：这次“规范”出台解决了一直悬而未决的大问题，规范规定，票务软件商免费开放网络售票代售端口，这对市场发展来说意味着什么？
两协会：就票务软件商免费开放计算机售票系统网络代售端口，协会做了大量的调研和协调工作，同时也听取了政府主管部门的意见和建议，最后终于将这条纳入规范中。对市场的作用主要体现两点：一是推进院线、影院开展在线网络售票业务，提升院线的服务能力和水平；二是减少了电商在线售票的经营成本。对此，有电商表示，可以用节省下来的钱开展促销活动，回馈给广大的观众。
>>《中国电影报》：本次“规范”对破坏市场秩序，损害行业整体利益的违法违规行为提出了比较具体的惩戒措施，这次是下了很大决心。
两协会：是的。规范市场秩序一直是协会常抓不懈的重点工作。近年来，协会在打击偷漏瞒报票房、影院盗录等方面工作成效显著，我们一方面加强培训宣传，一方面与有关方面联合形成合力对严重违规单位进行惩治。另外，我们还从制度上、监察流程上不断细化、不断完善。去年，两协会设立了举报中心，建立了通报、曝光机制。截至目前，协会已经通报了4 批共64家影院，曝光了11批共70家影院。这些强有力的措施对违规单位起到了警示和震慑的作用，对于规范市场、树立清风正气的市场氛围有着积极的作用。
后记
《规范》的出台也不是一蹴而就的，两协会历时一年多的时间做了广泛调研、征求各方包括法律专家的意见，开了多次专题研讨会、座谈会，反复酝酿、修改。也调研了美国、澳大利亚、日本、韩国等电影市场大国和中国香港地区等多个地区的在线售票情况，学习借鉴他们的经验。两协会在充分调研的基础上，本着守法、诚信、竞争、有序的基本原则，应电影政府主管部门规范市场秩序的要求，应广大会员包括广大电商共同的诉求，本着尊重广大观众的权益，本着维护全行业健康可持续发展大局出发。两协会近期成立了自律委员会，对“规范”的实施情况进行监督。同时，两协会也表示，欢迎全社会向协会举报违规现象，大家形成合力，推动电影市场的繁荣发展。
