最新调查："小镇青年"热情下降

　　去年国内电影市场不景气，原因在哪？对观众的数据分析或许会透露一些答案。

　　4月18日上午，由新传智库风险研究院联合中国高校影视产业与管理研究会、社会科学文献出版社主办的第七届北京国际电影节“影视风险评估与风险管控论坛”开幕。论坛邀请300余位投资者、制作人、营销方、发行团队以及学界专家，共同剖析当下影视行业所面临的新动向、新特点、新趋势、新风险，探讨破解之道。

　　影视全产业链风险加大 中国文娱产业面临洗牌

　　当日发布的由新传智库主编的《影视蓝皮书：中国影视产业发展报告（2017）》（以下简称《蓝皮书》）认为，从去年开始，中国整体文娱产业面临着新的挑战甚至是洗牌。观众意识、政府监管、资本竞逐等多重因素的交织使得影视产业的风险被前所未有的放大和细化。在其共同工作用下，不同类型的影视产业，也面临着各自领域内的特有压力：

　　电影产业开始转型，市场空间潜力缩小；电视剧产业面临网生内容竞争，播出格局重构；网剧内容调控加强，红利消失；网络大电影政府监管介入，洗牌在所难免；周边产业雄心勃勃，但资本扩张屡屡受挫。

　　影视产业风险已经逐步蔓延到包括生产制作、宣传上映、口碑发酵等全产业链，需要相关从业人员加强意识，规避影视投资风险。影视风控的重要性被高度凸显，并将成为未来影视产业的重要组成部分。

　　《受众调研报告》发布 国内30岁以下观众占比88.9%

　　论坛期间，新传智库还发布了基于全国首次大规模线下调研而形成的中国电影受众市场研究，《受众调研报告》通过调查发现，当下的电影观众平均为24岁，30岁以下的观众占到总数的88.9%，“90后”异军突起，开始成为观影主力。

　　“90后”的崛起，必然要影响电影创作方向，其对影片内容、题材、营销方式等的偏好也势必会引发未来电影投资创作方向的转移。影视产业必需充分考虑这一代人教育、消费、生活等背景，才能符合其观影喜爱，获取市场收益。

　　《受众调研报告》指出，虽然2016年总体观影人次首度超超越美国，达到了13.12亿人次。但电影观众观影频率并不高，为每三周一次。而去年电影市场增长乏力的主要原因也在于观众热情下降，前两年突然爆发的“小镇青年”并没有持续为电影市场做出贡献，中国电影观众面临流失风险。

　　清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为，由于票价补贴带来的观众对票价的敏感，也由于电影产品还不能有效满足电影观众的需求，更由于新市场上的新观众对于电影消费这种重新恢复的“文化娱乐”方式的新鲜感的消失，电影观众的消费热情和愿望出现低谷。

　　影视产业存在八大趋势 影片质量将成为核心竞争

　　《蓝皮书》还结合未来影视产业的发展趋势，对2017年各产业领域的发展前景做出专业化的分析判断。认为在多方作用的高风险下，2017年的影视产业内容创作、产业延伸、资本扩张等方面都有所转变，预计将将呈现出八大趋势：

　　1、影片质量将成为核心竞争。

　　2、在线票务平台将深度参与上游制作。

　　3、电视剧产业面临分化，视网融合成为大方向。

　　4、综艺节目将呈“退烧”局面。

　　5、网综成综艺市场新亮点。

　　6、网络大电影红利减退，面临新挑战。

　　7、网络直播与短视频洗牌不可避免。

　　8、IP维权初见成效，打击剽窃和抄袭的力度将加大。