博纳陈庆奕：口碑左右票房，票补消失，市场成熟了！

　　与其他同档电影比起来，《无双》在开映前的呼声并不算高。然而令人没有想到的是，仅仅用了两天，《无双》就坐上了票房日冠的宝座，并且一发不可收拾，最终以6.79亿（截止10月8日0点，国庆档结束）的成绩问鼎2018国庆档期。

　　虽然有了之前《湄公河行动》《红海行动》的先例，虽然博纳已经“习惯了逆袭”，但这次的逆转还是出乎了大家的预料之外。对此，博纳影业副总裁陈庆奕在坦诚胜利来之不易的同时，也直言这次的成功其实公司也有预期，大家对于《无双》的质量一直都很有信心。

　　主打7080后，让00后重新认识周润发

　　庄文强自编自导，周润发、郭富城主演。这样的阵容配置再加上印制伪钞、黑帮斗争、枪战等因素的叠加，很多人在观影前都会认为这就是一部港式警匪片。然而影片末尾却来了一个180度大反转，郭富城的黑化也给本片披上了一层悬疑的外衣。这同时也扩大了这部电影的受众范围。

　　对此，陈庆奕表示，“《无双》从一开始就很明确，这部电影的主要受众群体应该是一二线城市的观众，年龄段上应该以70和80后居多，我们当时就确定这些人更多的会是‘首选观众’（即把《无双》列为首选的观众），事后我们觉得这个定位是很准确的。”

　　目前，从艺恩数据来看，《无双》最终的情况基本符合博纳的预期。在国庆档上映的电影中，《无双》的一二线城市票房占比总和达到了60.2%，30-49岁的票房占比为33.34%。

　　我们有的放矢的做了很多工作。比如在定档上，我们开始时想在暑期档上，但暑期档实际上针对的更多是学生，而且档期内影片也比较多。所以我们还是觉得国庆档似乎才更适合这部分人群观影。而且我们还是觉得国庆档更为稳妥，我们对去年国庆档的《追龙》的成绩也颇为满意，作为同样具有明显‘香港基因’的《无双》，能够借力打力，产生对标。”

　　无论是《湄公河行动》《追龙》《红海行动》，还是这次的《无双》，香港导演和港式口味似乎成了博纳的成功法宝。但陈庆奕却列举了同样由博纳主发或协发的《烈日灼心》《乘风破浪》《帕丁顿熊》《马戏之王》等电影，他认为，博纳绝不会限于任何一个题材，或者是一个特定的年龄段。

　　“其实即便是《无双》，除了带动了40岁以上观众的观影之外，也吸引了大量的年轻观众。”陈庆奕谈到，“很多90后00后开始时都不太了解周润发，所以对他枪战的镜头非常惊叹，所以网上有很多评论都是说‘发哥原来这么厉害，这么帅’等等，这等于是把发哥的形象又向年轻受众做了一次普及。”

　　不可否认，当下的电影主要受众集中在90后和00后，即便如《无双》，29岁以下观众也占了总量的63.9%。对此，陈庆奕介绍道，博纳针对年轻观众做了很多前期推广。“之前周润发也去了北京和杭州的很多大学做推广，和许多年轻观众进行了零距离接触。那个场面一点不像明星见面会，更像是一个过来人和年轻人们的聊天。我们也希望借此填补《无双》和年轻观众的代沟。”

　　在北京推广期间，周润发还曾经在朝阳公园晨跑，并且被许多影迷拍到，照片传到网上甚至成了微博热门话题。对此陈庆奕表示这并非公司有意安排，但这件事确实客观上对影片的营销起到了助力作用，“发哥很平易近人，大家会通过他的行为了解到，原来他并不是一个高高在上的人，这显得很亲切，也为电影加了不少分。”

　　回顾整个国庆档电影，《无双》并非在宣传上手笔最大的一家，但正如陈庆奕谈到，公司在宣传之前就对受众的相关数据有了清晰的了解，这种了解也绝不是简单的接受所有数据。“公司有专门的人去做数据分析，然后再加上我们过往的经验，最后再形成决策。所以公司最后的宣传都很有目的性，取得了事半功倍的效果。”陈庆奕如是说道。

　　票补取消，口碑左右票房，市场成熟了

　　当然，无论是对于什么样的电影，宣传都只是“锦上添花”。如今的国产电影市场，大家开始更多的关注起了电影的质量，一部电影想要在票房上杀出重围就必须有过硬的品质。

　　《无双》的逆袭也恰恰验证了这一点。艺恩数据显示，上映以来《无双》的认知指数和口碑指数一路攀升，其中口碑指数从9月30日的7.55升至了如今的7.93并且平稳的保持在同档期电影的首位，其豆瓣评分也达到了8.1分。

　　对于口碑对票房的影响，陈庆奕也给出了自己的看法，“口碑是票房最基础的保障，现在是内容为王的时代，电影的质量才是最重要的因素。《无双》能够获得不错的票房，说明观众对于电影的关注正在回归到质量上，这也是电影市场走向成熟的标志。”

　　当然，今年的国庆档之前，最大的热点并非来自于影片内容。今年9月有消息称，有关部门将禁止线上售票中的票补等行为。对此，陈庆奕表示，自己目前还没有接到具体的文件，但取消票补确实是大势所趋，而且长期来看这有益于行业发展，“票补在某种程度上其实让票房整体上有些虚高，之前有电影‘提前一个月预售超过1亿的现象’，但这次没有出现。虽然短期看今年国庆档票房有些‘冷’，但长期看这是一种理性回归。票补其实破坏了一些行业规律。现在很多片方都会重新评估自己的作品，市场整体的数据也会少许多干扰，这也会让大家在预估票房的时候更加理性。”

　　截止目前，2018中国电影票房已经达到了510亿，年度票房突破600亿也很可能在今年实现。与此同时，业界也在呼唤着更多的规范和理性。假收视、偷逃税等不良现象受到了大家的集体抵制。越来越多的片方都把更多的精力放在了影片质量上。而在此时，质量开始主导票房，票补逐渐退出市场实际上都是理性回归的开始，电影行业正在迎来自己的