四月内地影市创春季档之最 中国观众"换代升级"

　　自三年前起春季档即淡季档概念逐渐被淡化，2012年4月一部3D版的《泰坦尼克号》热映中国市场更改写了春季档纪录。4月档期成为这一年度产出第二高的月份，同时《泰坦尼克号》3D放映票房把中国市场推向全球第一，令国内外电影人刮目相看。

　　盘点今年四月影市，春季档在艳阳天的综合下销售如日中天。月度票房和观影人群再次刷新纪录，全国放映场次215万多场，与前三个月规模相当，观影人群跃上五千万高位，全月5350万的观影人次略低于报拥春节和情人节黄金2月，月度票房17亿9700万左右，则攀上春季档史上之最。

管虎执导的《厨子戏子痞子》风格新颖而获得观众的支持

　　影市新势力：抬高门槛，推助高票房、高人气

　　四月市场以不同规模放映新片22部，其中进口片是两部3D新片。全月市场盘桓影片共30余部，其中7部影片当月票房超过亿元，是今年月度票房过亿最多一个月份。前三月平均每月过亿新片在5部左右，四月份增至7部，可见市场放大效应正在发酵，市场规模与容量也在高速增长。

　　构成四月影市主体的7部亿元线新片，5部是国产片。这在前几年也是少见。5部国产片中有四部是中青年导演，其中半数为新导演。月度市场发出了一个强烈信号，国内中青年的成长正在成为一股新势力，他们的特点是，新导演，新面孔正在改变市场仅依靠大导演、大明星、大投资成功的格局。

　　也在改变年轻观影群过去无大片不进影院的习惯。一句话，这股成长的新势力正在改变市场卖座片的标准。从三月份延续热映的《北京遇上西雅图》轻松摘得五亿，到四月仅上线5天直取三亿票房的《致青春》；从管虎的《厨戏痞》市场成功，到《分手合约》破两亿，以内地主创为主导的新港式片《毒战》，国产电影的进步随处可见，4月份与多部进口大片，保持了自己主场的优势，份额坚挺在68%。

　　现在的观众更加喜欢贴近现实生活的电影，这些类型片元素开始朝现实生活、社会话题、年轻一代观众靠近。所以，有了从《失恋33天》到《北京遇上西雅图》，从《泰囧》到《致青春》等一批高票房、高人气的国产片，“黑马”频现使我们看到，这是中国观众与中国电影“同步换代升级”的结果，以后市场还会印证，这类型国产电影高票房、高人气并非是小概率，而是市场走向成熟的必然。

中国内地观众对青春题材的影片越来越青睐

　　中国观众与中国电影“同步换代升级”

　　评析月度榜单，进口片《特种部队：全面反击》以3亿3000万位居榜首。这个冠军其实胜之不武。且不说影片投资重量级，3D和IMAX放映以票价拉高票房，使其市场周期仅三周而已。《致我们终将逝去的青春》放映五天以三亿票房紧追其后，影片“致敬青春”主题是一个可以引发话题，引起大众怀旧的情愫电影，题材先声夺人，赵薇的公众关注度，增添了电影鲜活的卖点与吸附力。

　　影片开画首日，全国票房4780万，强势开局预示着有一部类似“西雅图”的新片来了。果然热映5天，票房扶摇直上，五月前就将三亿票房收入囊中。930多万观影人群推助《致青春》成为月度人气最旺的新片。

　　《西雅图》在四月的热映，将其旺销三月份边际效应发挥的淋漓尽致。以2亿7000多万摘得月度探花。从数据显示，三月开画的“西雅图”在四月的成绩高于很多新开影片，5亿多票房，三、四两月基本各占一半，春季档占尽风流。《厨子戏子痞子》也是开局三月发力四月，近两亿票房让其位居榜单第四，这也是管虎市场成绩最好的一部电影。

《分手合约》凭借到位的营销与明智的档期选择，最终获得丰厚的回报

　　《分手合约》胜在档期选择恰当，赶在《致青春》之前，虽然题材话题不大，但是市场氛围不错，拿下两亿应该是意外之喜。动画片《疯狂原始人》以冒险为主线的家庭温情电影，故事感人、制作精美，是一部合家欢的电影。开画时机也不占先机，周六上线，两天收入4000余万，显示出其强势后劲。

　　影片虽没有大红大紫的惊喜，但是逢假节日必定升高，放映10天收入1亿6000多万，其市场生命周期还相当绵长。警匪题材《毒战》月初上线，主攻“清明档”，但适逢“西雅图”“厨戏痞”正在风头上热映，所以一直屈居第三，上座率高，排场有限，最终止步于1亿5000万门槛前。

　　月度占据主导的新片，大多是中等投资的现实题材片新片在市场掀起一轮轮观影热潮，折射出国内市场的一个变化，中国观众“换代升级”了，他们电影中或者看到自己生活的影子，或者引发感兴趣的话题。这些新导演、新面孔构成的电影新势力抬高了电影市场门槛。

4月份的中国内地市场仍然是热门大片的天下，市场呈现两极的态势

　　市场很严酷，冰火两重天

　　四月市场数据告诉我们，今天的中国市场有多大，是没有上限的。连传统上的“淡季”也能收入18亿票房，吸引5000多万观众，更何况还有那些“旺季”和黄金档期呢。市场大了却不是给所有的影片准备的。“机会永远是给有准备的人”同样适用于国内电影市场。四月新片榜上7部超过亿元的影片以24%的影片资源吸引了88.5%的观影人群，收获了超过88%的票房。这些影片的排映场次高达80%。“二八定律”在四月市场更加凸显。

　　统计全部影片数据，占比62%的影片在市场的票房收入仅1.3%。就算是有少数几部影片仅在局部市场上映，其市场产出过于惨淡，市场很严酷，冰火两重天。对那些在同样的档期，得不到应有的排场，应有回报的电影，后面推手只有一个即观众的需求。观众喜欢什么电影，观众的喜爱就是市场需求。观众需求也是导向院线、影院排映、市场票房走向的牵引。

　　院线市场：“三升一降”大盘持续利好

　　概括四月市场指标数据，就是“三升一降”。放映场次、观众和票房都有上升，平均票价是下降。月度市场走势是：放映场次上升53%，升幅最大，表明全国新影院开业速度仍然保持了一个相对快的节奏，影院投资与开业的热度依旧。观影人次增长率是场次增长的对折，增长26.7%，新的观众群体增加缓慢，但是随着关注现实，引发话题的影片多了，观影群将继续扩大增加。票房增长率是8.4%，一方面是去年同期市场指数已在高位上，能在高位基础保持上升已属不易。

　　对市场利好的一个标志是月度平均票价下降14.4%，国内市场的拐点即要靠内生性为增长动力，所以无论是3D放映，还是IMAX放映，票价不再是催生票房的驱动力，观影人群的增加才可持续增长的驱动力。四月市场的数据正是给我们提供了这样的信息。

　　影院市场：销售曲线趋向两级分化

　　观察影院市场，排名前50的影院虽然集中在15条院线，依然老面孔居多，仅有“南宁沃美、武商摩尔国际电影城等少数几家新影城。随着国内影城数量最多，影院经营开始明显出现两级分化，好的影院，强势的院线与影院投资管理公司按着“马太效应”越做越强，新影院想快速上位已难度很大了。

　　两组数据：排名前50的影院在全国影院里仅占1.5%，按平均10张银幕计是500张占比3.8%。但是它们在市场贡献的观众是10%，贡献的票房12.8%，放映场次仅为4.1%。数据显示的是这些影院产出效率最高。本月抽样的374家影院，市场占比为放映场次24%，观众人次43%，票房占比48.5%。

　　如此看来影院市场不仅仅是简单的“两头小中间大”，而是有相当一部分影院包括新开的高档影院是在一个低效率环境中经营。当终端市场的渠道建设与完善已逐步解决后，提高经营能力，提高影院的管理水平，有效细分市场，分出特色就刻不容缓了。