电影市场
近年，我国电影产业发展迅猛。以2012年为例，统计数据显示，当年我国内地电影票房突破了170亿元。不过记者了解到，繁荣背后实际暗含隐忧。一个时期内，观众在不同影院看到的都是几部大片占据屏幕，电影文化产业的多样性日渐衰弱。
如何更好地促进电影文化产业繁荣发展？业界人士建议，首先，要培养观众观影习惯，形成欣赏文艺片的观众基础；其次，要制定相关政策，调动院线播放文艺片的积极性；最后，可以通过调整分成的模式，用市场化手段来促进发展。
院线排片的奥秘
2012年，全国生产800多部电影，仅有200多部登上院线银幕，剩下的近600部悄然埋没。其中，多数都是文艺片。
电影产业这种表面繁荣的背后，暗藏隐忧。对于电影产业来说，由于观众无法欣赏到多元化的文化作品，电影市场面临因同质化而逐步被受众抛弃的危险。究竟是什么因素造成电影行业片源的同质化问题？业内人士认为，一方面，这和观影群体选片行为有关；另一方面，这也和各大院线的排片方式有关。
北京缘起文化有限公司总经理孙奎告诉记者，一般来说，进入电影院的受众，以年轻人和大学生居多，这个受众群体决定了他们愿意欣赏一些热闹的商业大片。有着20余年电影发行经验的北京帧画面影视文化传播有限公司总经理陈国青告诉记者，各大院线的排片方式，也决定了我们看到的多是商业大片。
“文艺片的票价可能是50元一张电影票，有10个人观看，这样一个厅的票房收入是500元；商业大片的票价上80元一张电影票，可能观看的有40个人，票房收入就是3200元。 ”他一边算账一边反问记者，“电影院线肯定会算这笔账，作为电影院线的排片人，你会选择放映哪个类型的片子？ ”
局面正在改变
不过，在电影行业内部，改变同质化的暗流也逐渐开始涌动。
2013年7月，贾樟柯监制的电影《记忆望着我》在上海首映，这是筹备已久的上海艺术电影联盟放映的首部影片。而新成立的上海艺术电影联盟的发起目的之一即是为艺术电影在上海放映寻找固定场所。
这种变化也能从电影发行上看出来。
作为有着20多年电影发行经验的资深人士，陈国青以前从来没有进行过文艺片的发行。而最近，他们公司目前主力发行的《美姐》却是一部文艺片。
陈国青告诉本报记者，之所以做这部电影发行，是因为这部电影从文化元素、情感、音乐以及演技来看，情感浓郁；同时，由于这部电影又在各大电影节上斩获众多奖项，因此对于这部电影的营收比较有信心。
《美姐》这部文艺片也获得众多院线认可。据悉，《美姐》将于10月18日放映，截止到目前，全国40多条院线已经基本全部加盟，届时，将会有500家以上影院同时上映这部电影。
现在，越来越多的院线开始愿意推广和播放这种电影。卢米埃影业公司董事长兼总经理胡其鸣对本报记者说，“我们这个影院现在播放越来越多的文艺片，比如《海洋》这部电影，在影院播放三个多月，光一个影院的票房收入就是 50多万元。 ”
胡其鸣认为，现在的电影不要标上什么标签，就是好看的和不好看的。现在是大数据时代，如果是好看的电影，影院也可以通过把观众细分，针对不同群体做不同宣传，同样能取得不错的市场收益。
扶持国产片须靠市场手段
陈国青认为，要做好文艺片的发行，首先是重视。广电总局应该在电影基金的奖励上给文艺片适度倾斜，另一方面，还要调动院线放映的热情，通过制定一些政策来引导各大院线，使得他们愿意为文艺片排片。其次是培养观众愿意去欣赏一些有文化内涵的艺术片。最后，电影制作工作要提高影片的制作质量，制作出更加优秀的作品。
“仅仅扶持几部大片，并不能真正扶持国产片的发展，应该靠市场的手段来调控鼓励国内制作优秀影片。 ”胡其鸣说。
胡其鸣认为，中国电影制片和发行放映纷争的原因是信息不对称。不对称的表现主要是，放映方认为，收入受电影局的实时监控，非常透明，而制作方成本不规范，不透明。因此，下游说，不应该用规范的市场收入去补贴不规范的市场；而上游却说，自己拍片成本在增加。实际上，这是信息不对称造成的困局。
他建议，可以通过提供对称信息来解决，制片方报出实际制作成本，比如1000万元（此方案不怕虚报），院线票房收入超过制作成本N倍设立一个台阶，之后，分成比例适当提高，以此给予奖励。
胡其鸣认为，这个方案的优点是，完全由产业的资金进行鼓励和分配，国家行政机关完全不需要机械性地介入。政府主管部门在这里起关键作用的就是对票房的实时数据监控。
