影院建设
电影银幕的迅速增长与低票价竞争，帮助中国电影产业完成了最初的用户电影教育和观影习惯培养。然而，当行业的玩家足够多，差异化和分层必将产生，观众总会明白，"4K＋6FL＋杜比全景声＋顶天立地金属幕"与"2K＋5.1声道＋普通幕"之间差别巨大，甚至不亚于3D与2D之间的差别，到那时，中国电影院线之间将迎来新的竞争浪潮，也或者，这种浪潮已经在悄然发生。
《速7》3D效果差引争议小马拉大车成行业普遍问题
如同二次工业革命中的德国和第三次工业革命中的美国，中国电影从“原始社会”大跨步跃入“现代社会”，从胶片放映、露天放映无痛转型到数字放映、3D和IMAX时代。
然而这种迅猛的发展也带来一些隐忧：几乎所有院线，都不可避免的存在一定程度上的"小马拉大车"的问题。万达院线信息技术部总经理王琦表示，“中国影院的发展太迅速，导致影院在前期的设计到后期的配置上，更多的是从成本的角度来考虑，就会有这种小马拉大车的现象，比如说大的幕，配置小功率的放映机和低光效的3D设备。未来随着中国观众越来越挑剔，院线之间的竞争越来越激烈，这些设备将会被逐步淘汰掉。比如万达院线在在刚起步的时候也存在同样的问题，而且还用过低端的音响系统，后来我们全都给换掉了，而且我们还会根据影城实际使用情况进行不停的改进，目标只有一个就是为了保证放映品质。”
所谓的小马拉大车的意思是，银幕亮度增益、放映机功率、氙灯亮度等与影厅大小不匹配。采用便宜的低流明投影机，却使用在大尺寸的银幕上，投影机输出的光通量恒定，画面亮度与银幕面积是成反比的。
环境污染和油烟"中国特色"的放映设备老化原因
"万达的银幕至少要5年换一次，不然就会影响到放映品质"，王琦说，"放映设备需要定期清理和维护，这些都需要成本投入。"然而，由于经济压力和规模化效应不够，很多院线无法做到定期更换银幕和维护放映设备。
除了正常使用带来的设备老化之外，王琦还告诉艺恩网记者，中国电影放映设备的维护成本尤其高。
“中国的环境跟国外的环境差别太大，因为我们现在所有的放映机内部有非常精密的光学器件光学器件最大的敌人就是环境污染。美国的很多电影院都是单体建筑，相对比较独立，环境较为干净。而中国不一样，中国的影院大部分都是建在shoppingmall里面，影院几乎都是在最高层，下面这层一般是餐饮，经常会发现在放映间的窗口，下面就是一个排烟口，这就使中国电影放映设备极易受到油烟的污染。万达的影院也或多或少得存在这样的问题，但为了保证高放映品质，我们除了不断提高放映间的环境，而且还在不断引进放映品质实时监控系统和NOC中央控制系统。
小马拉大车加上环境污染、维护缺乏带来的设备老化问题，让观影效果大打折扣。当观众从最初现代化影厅带来的震撼观影体验中苏醒后，这种不配套带来的问题就逐步显现。《速7》上映期间，就曾出现过因3D放映亮度不够引发的争议，放映设备的升级革新已经呼之欲出。
解密“万达9号厅”的发烧级配置什么设备才能呈现出电影原貌
5月19日，“万达9号厅”品牌发布会在上海万达影城五角场万达广场店举行。“9号厅”对于万达来说，并不仅仅是一个普通的厅号牌，而是万达院线顶配影厅的标志。目前能称之为“万达9号厅”的影厅只有两个，一个是上海万达影城五角场店的9号厅以及北京万达影城CBD店9号厅。
那什么是发烧级影厅呢？“万达9号厅“目前发布的1.0版本里，主要有这么几项技术：
1，科视4K放映机，它被誉为“全球分辨率新标杆“。科视4K技术可以让色彩更丰富，画面更加细腻。
2，高光效的RealD3D影院系统，并获得RealD6FL认证。RealD6FL认证要求影厅始终以6FL亮度放映影厅内所有3D电影，并定期接受3D亮度监测，确保3D放映亮度与质量。万达影城上海五角场店9号厅及北京CBD店9号厅等是全亚洲首批获得6FL认证的影厅，目前万达院线获得RealD6FL认证的影厅也是国内最多的。
3，杜比全景声。不同于传统的5.1、7.1和11.1等以声道为基础的声音系统，杜比全景声能够根据电影情节轻松地让声音在影厅中任意位置出现或移动，包括头顶上方。万达9号厅里喇叭是线性阵列的，这个喇叭的原理最早用在扩声里面。以前每一个音响里面就只有一个单元，现在我们厅里的每一个的音响里面都有N个单元，同时在发声，他的覆盖非常广，死角非常少。
目前杜比全景声已经获得所有主流的好莱坞电影公司、14位奥斯卡（AcademyAward?）获奖导演、27位奥斯卡获奖混音师以及世界各地电影放映商的青睐。包括《复仇者联盟2：奥创纪元》在内的超过275部国内外电影大片宣布采用杜比全景声制作和发行。
除了这三个重要的配置外，“万达9号厅“还有一些不容易被人注意到的细节，比如一个叫实时亮度和声压检测仪的东西，它被安装在放映窗口附近，可以监控实时亮度和声压。王琦解释说：“我们每天早上会播放一遍测试片，如果通过监控发现亮度不对，我们的放映员会调高功率，让他达到需要的亮度标准，它还能判断声压级是不是符合影院的要求。这个本来我们只在9号厅配置，现在我们也将这个检测设备向普通厅推广，今年年底随着我们NOC系统的上线，我们将实现放映品质监控实时无死角。”
高端影城定义国家暂无标准能否改造升级跟影厅结构相关
目前对高端影城，国家并没有硬性标准出台，实际上，什么高端影城行业内也没有明确定义。国家有一个关于影城星级评定的标准。这个评定是对影城硬件设备的全方位的评定。
“巨幕影厅的标准这是有的，他限制了你的影厅的大小，限制了你的座位数，限制了你的第一排的座椅到你银幕的距离。但是对于万达来讲，我们的高端影厅这块，是希望在按照国家基本的影院技术标准的前提下引入更多的新的技术。如果当这个技术本身逐渐普及，被行业承认，那么它才会成为这个行业的标准。”王琦说。
不过目前行业有关于亮度的标准，认定14FL（福特朗伯FootLambert，简称FL）是人眼观看影像是最舒服的2D亮度。然而，在放映3D时，由于技术原因，不少3D设备无法达到2D标准，因此，业内将亮度标准下调到4.5FL，这是一个妥协的结果，也是很多时候我们看3D时，发现亮度远远不如2D的原因。
所以刚才提到的”万达9号厅“采用的技术中的一项就是RealD6FL技术，将3D放映亮度调高到6FL，不要小看这1.5FL的提升，它带来的观影体验提升是颠覆性的。
“如果3D画面太暗，那光能量进入你眼睛里的时候，你的瞳孔要放大，去收集更多的光能量，这个时候你眼睛的肌肉需要一直绷紧，所以看完这样的3D电影后，眼睛是非常累的。但在万达9号厅观看的时候，亮度够，眼睛很放松，不会有眩晕的感觉。”王琦表示。
而关于银幕尺寸的标准，王琦表示，“我们一般都说银幕的尺寸是一个标准，实际上不是这样的，我们真正的标准是：影厅的起坡角度是多少，画面的尺寸宽高比是多少，我能不能做到最佳的宽高比。像普通影厅目前两边会有黑边，你坐在任何一个角度去看，就像看一台65寸大电视一样。所以万达9号厅用的是顶天立地的幕，银幕两边顶着墙，上面顶到天花板，这个时候对起坡的要求较高，需要每一个观众都能无遮挡的看到银幕。而起坡要看影厅的结构和放映窗口的位置，我们统称为放映工艺，笼统来讲就是一整套放映工艺的要求和标准，在任何一个影院在建造之初的时候，在结构设计的时候，我们就要拿到图纸去看这个影厅适合做什么样的厅。万达现在有一个规划院，我们的设计部门和我们的规划院是衔接紧密的，我们有统一的技术要求给到规划院，规划院在进行结构设计的时候就考虑到了这个影厅放映工艺的要求。所以，并不是所有的影厅都可以被改造成高端影厅，有些结构是不合适的，无法改造。“
设备或成院线未来竞争热点激光放映五年内有望成主流
“中国影院的数字化比美国快了2年到3年的时间。4、5年前的时候，中国已经几乎完全数字化了，但你去美国，发现还有两三千块幕是在放胶片的。中国没那么多包袱，中国的数字电影基本上都是影城买数字设备自己推，因为这些都是新影城。还有一种模式像中影数字，他们去买设备，然后租给影城，帮助影城进行数字化的改造。所以说，在现阶段，中国的数字电影应该是走在了世界前面，应该说数字化率100%。在技术这一方面，应该不会比任何一个国家差。比如AMC的普通的厅也就是5.1声道、2K分辨率而已，这是他们的标准配置，除此之外他们也有一个AMCPrime的影厅，跟’万达9号厅’一个概念。”
历史的每一次进步都不是线性向上的，而是阶梯或螺旋上升的。而每向下一个台阶跃升的推动力量几乎都伴随着科技的更新，以至于形成一个行业的浪潮。王琦预测，随着制造成本的降低，激光放映技术有可能在五，六年内成为主流，并透露万达院线很快将引进激光放映设备。下一代颠覆性的电影放映技术是什么？王琦坦言：“这个问题我也在持续跟踪国际上最新的电影放映新技术。目前来看，我认为激光、银幕扩展技术等可能是我们目前能看到的具有一个创新的技术，但这些技术的推广都需要和内容配合“
对电影放映行业来说，毕竟观众走进电影院之后的体验和感受才是其所提供的价值所在。相信随着院线竞争加剧和观众对观影体验的要求提升，高端影城的升级和建设将成为未来的大趋势。
